Blokada i relaks: 12 milionów Brytyjczyków zapisuje się do usług przesyłania strumieniowego
Nowe badanie Ofcom pokazuje, że widzowie spędzili 40% godzin na oglądaniu telewizji w szczytowym momencie pandemii koronawirusa
Olivia Colman jako królowa Elżbieta II w przebojowym dramacie
Sophie Mutevelian / Netflix
Miliony znudzonych Brytyjczyków zarejestrowały się w usługach przesyłania strumieniowego wideo, takich jak Netflix, Amazon Prime Video i Disney+ podczas ogólnokrajowej blokady Covid-19 w Wielkiej Brytanii, pokazują nowo opublikowane dane.
A widzowie spędzili średnio 40% swoich godzin na jawie oglądając telewizję w szczytowym momencie epidemii koronawirusa, w kwietniu, według Ofcom Media Narody 2020 raport.
Strażnik mediów twierdzi, że Brytyjczycy byli informowani i zapewniali rozrywkę, spędzając codziennie średnio sześć godzin i 25 minut na oglądaniu telewizji i treści wideo online – w sumie prawie 45 godzin tygodniowo i wzrost o prawie jedną trzecią w stosunku do ubiegłego roku.
Przepływ strumieniowy
Łącznie 12 milionów osób zarejestrowało się w nowej usłudze przesyłania strumieniowego subskrypcji podczas blokady, w tym trzy miliony, które były nowe w streamingu.
Po wodowaniu 24 marca, dzień po tym, jak narodowi nakazano pozostać w domu, Disney + przyciągnął 16% dorosłych online na początku lipca, mówi Ofcom. Ten udany start sprawił, że Disney+ wyprzedził NOW TV (10%), stając się trzecią najpopularniejszą usługą przesyłania strumieniowego subskrypcji.
Pierwsze miejsce zajął Netflix (45%) – producent takich hitów, jak Korona (na zdjęciu) – a następnie Amazon Prime Video (39%).
Widzowie strumieniowi oglądali różne usługi średnio przez godzinę i 11 minut dziennie w kwietniu, czyli o 37 minut dłużej niż w 2019 roku. W grupie wiekowej 16-34 czas spędzony przed ekranem wzrósł do dwóch godzin dziennie.
Richard Broughton, analityk w firmie badawczej Ampere Analysis, powiedział Opiekun że były to prawie idealne warunki dla wszystkich głównych serwisów streamingowych.
Powiedział, że pod zamknięciem brakowało alternatywnych opcji rozrywki, gdzie nie można było zobaczyć przyjaciół, a kina, restauracje, puby i kluby były zamknięte. A w przypadku tradycyjnej telewizji liczba programów była stosunkowo ograniczona, ludziom szybko brakowało rzeczy do oglądania.
Popyt na nowości
Gdy w marcu ujawnił się pełny zakres kryzysu związanego z koronawirusem, brytyjscy nadawcy publiczni – BBC, ITV, STV, Channel 4 i Channel 5 – osiągnęli najwyższy łączny miesięczny udział widzów od ponad sześciu lat, wynoszący 59%.
BBC była najpopularniejszym źródłem wiadomości i informacji o Covid-19, a ośmiu na dziesięciu dorosłych zwracało się do Auntie po aktualizacje w pierwszym tygodniu blokady.
Blokada spowodowała również wzrost w przypadku oddzielnych usług wideo na żądanie różnych nadawców. BBC iPlayer odnotował 570 milionów żądań programu w maju 2020 r. - wzrost o 72% w porównaniu z majem ubiegłego roku. Usługa na żądanie Channel 4, All 4, wygenerowała o 30% więcej wyświetleń wśród 16-34-latków w ciągu pierwszych dwóch tygodni blokady; a widzowie spędzili o 82% więcej czasu w ITV Hub.
Yih-Choung Teh, dyrektor ds. strategii i grupy badawczej Ofcom, powiedział: Blokada doprowadziła do ogromnego wzrostu oglądalności telewizji i przesyłania strumieniowego wideo. Pandemia pokazała nadawanie publiczne w najlepszym wydaniu, dostarczając wiarygodne wiadomości i treści z Wielkiej Brytanii, które widzowie naprawdę cenią.
Jednak brytyjscy nadawcy zmagają się z trudnym rynkiem reklamowym, wyzwaniami produkcyjnymi i niepewnością finansową. Muszą więc nadal wykazywać tę wartość w obliczu intensywnej konkurencji ze strony usług przesyłania strumieniowego.
Przyszły obraz
Na koniec czerwca liczba widzów korzystających z usług strumieniowego przesyłania wideo i innych treści nie nadawanych była o 71% wyższa rok do roku. Z kolei oglądalność tradycyjnych nadawców telewizyjnych spadła o 44 minuty, do trzech godzin i dwóch minut dziennie.
W kolejnych dobrych wiadomościach dla usług przesyłania strumieniowego, Ofcom informuje, że dorośli, którzy są zarejestrowani w Netflix (96%), Amazon Prime (91%) i Disney+ (84%) twierdzą, że planują zachować swoje subskrypcje w nadchodzących miesiącach.
Strażnik mediów dodaje, że ponad połowa twierdzi, że w przyszłości będzie nadal spędzać tyle samo czasu na oglądaniu treści przesyłanych strumieniowo, co podczas blokady.
