Powstanie influencera w mediach społecznościowych
Kim dokładnie są? I dlaczego zawsze jadą do Dubaju?
Amerykańska modelka Bella Hadid pozuje do selfie, przygotowując się za kulisami do pokazu mody Victoria's Secret
LIONEL BONAVENTURE/AFP przez Getty Images
Skąd pochodzą influencerzy?
Od czasu powstania sieci WWW w 1991 r. podobnie myślący użytkownicy zbierali się razem, najpierw na forach internetowych i tablicach ogłoszeniowych, potem na stronach blogów, a ostatnio w mediach społecznościowych. Na początku XXI wieku sprytni marketerzy zaczęli zwracać się do wpływowych blogerów i moderatorów forum, prosząc ich o promowanie produktów w zamian za gratisy, a później za gotówkę. Proces ten został wzmocniony wraz z założeniem YouTube w 2005 r., Twittera w 2006 r., a w 2010 r. Instagrama – który jest obecnie najczęściej wybieraną platformą influencerów. Dziś istnieje armia influencerów: użytkowników mediów społecznościowych – głównie kobiet – z licznymi, oddanymi obserwatorami, którzy dają swoim obserwatorom dostęp do starannie wyselekcjonowanej wersji ich życia. W tym autentycznym kontekście treści sponsorowane, znane jako sponcon, okazały się potężnym narzędziem do sprzedaży produktów.
Kim są Ci ludzie?
Jest oszałamiająca gama, od wpływowych modowych, lifestylowych i mamusi na Instagramie po graczy, vlogerów kosmetycznych i wpływowych zabawek na YouTube, po nastolatki synchronizujące się z ustami do piosenek na TikTok. Niektóre z największych są znane z innej dziedziny: w zeszłym tygodniu raperka Nicki Minaj nosiła na Instagramie, gdzie ma 136 milionów obserwujących, parę wysadzanych klejnotami różowych butów Croc; popyt na różowe Crocs wzrósł o 4900% w ciągu godzin.
PIĄTEK pic.twitter.com/jsSVSYlUIX
— Nicki Minaj (@NICKIMINAJ) 10 maja 2021
Wielu najbardziej znanych influencerów, takich jak Kim Kardashian (która ma 221 milionów obserwujących na Instagramie) ukończyło reality TV – kolejną starannie dopracowaną wersję prawdziwego życia. Są też ludzie, którzy zasłynęli całkowicie, publikując treści w mediach społecznościowych: tacy jak Logan Paul, PewDiePie czy Zoë Sugg, z których każdy rozmawia z dziesiątkami milionów ludzi. Marketerzy dzielą ich teraz na nano influencerów (1000-10 000 followersów), micro influencerów (10 000-100 000), makro influencerów (100 000-1 milion) oraz mega lub celebrytów influencerów (ponad 1 milion).
Jak duża jest branża?
Bardzo. Do końca 2019 roku branża influencer marketingu była warta około 8 miliardów dolarów rocznie. Jeden z niedawnych raportów Insider Intelligence przewidywał, że do końca 2022 r. wzrośnie ona do 15 miliardów dolarów na całym świecie. Konsultant techniczny SignalFire uważa, że gospodarka twórców – zbudowana przez tych, którzy publikują i zarabiają na treści online – zatrudnia ponad 50 milionów ludzi i jest najszybciej rozwijający się sektor dla małych firm na świecie.
Obecnie istnieje związek wpływowych osób w Wielkiej Brytanii, The Creator Union; andaUS stowarzyszenie handlowe, American Influencer Council. Mega wpływowe osoby, takie jak Kylie Jenner (233 miliony obserwujących na Instagramie) mogą zarobić nawet 1 milion dolarów na jednym poście. Nawet rząd ich używa: w zeszłym roku zapłacił wpływowym osobom, w tym gwiazdom Love Island, za promowanie usługi NHS Test and Trace.
Jak wygląda życie influencerów?
Pomysł zarobienia tysięcy funtów miesięcznie, dzieląc się kilkoma selfie, może brzmieć wygodnie – ale rzeczywistość może być trudna. To niekończące się godziny spędzone na przygotowaniach do sesji zdjęciowych, aranżowaniu fotografów, zmianie strojów w ciasnych namiotach typu pop-up, edycji zdjęć i wymyślaniu wywołujących zazdrość podpisów i hashtagów. Wymagający klienci często zmuszają ich do ciągłego ponownego robienia zdjęć lub filmów, dopóki nie wyjdą idealnie. Istnieje presja, aby zawsze dążyć do zwiększenia liczby obserwujących, aby zwiększyć przychody. Ale prawdopodobnie najtrudniejsza część, mówi Amy Hart (1,1 miliona obserwujących), negocjuje płatności na zatłoczonym rynku. W końcu, mówi, jest mnie dużo. Jeśli się odwrócę i powiem: „Nie, chcę tego”, powiedzą: „Dobra, super, pójdziemy do jednej z 1500 osób, które chętnie to zrobią”.
Wszystko szło tak dobrze pic.twitter.com/V3wF6O7nyc
— Amy Hart (@amyhart1707) 25 kwietnia 2021
Jak firmy oceniają wartość influencera?
Teoretycznie wszystko w Internecie jest policzalne: zaangażowanie można rejestrować w postaci liczby obserwujących, polubień i wyświetleń. Jednak w dzisiejszych czasach oszustwa związane z zaangażowaniem są dużym problemem: fałszywych obserwujących można kupić online od osób, które obsługują fałszywe konta i boty. Rozpoczął się wyścig zbrojeń między oszustami, którzy mają fałszywych obserwujących, a oprogramowaniem opracowanym w celu ich wykrywania. Wyłoniła się cała branża, aby to negocjować: agencje, takie jak BrandConnect, należąca do YouTube, łączą influencerów z dużymi obserwacjami z firmami, które chcą kupić sponcon.
Czy zwolennicy nie mają nic przeciwko sponconowi?
Najwyraźniej nie. Dziesięć lat temu produkty szylingowe dla twoich fanów mogły być postrzegane jako wyprzedane. Teraz to oznaka sukcesu – zauważył Taylor Lorenz, który pisze o kulturze internetowej dla New York Times . Niektórzy początkujący influencerzy wydają nawet fałszywy sponcon, twierdząc, że im więcej masz sponsorów, tym większą daje wiarygodność. Wykształciła się kultura influencerów, a dokładniej seria kultur. Dominująca kultura Instagrama miesza szalejący konsumpcjonizm z inspirującymi plotkami na temat poczucia własnej wartości, rozwoju osobistego i dobrego samopoczucia. Zarzucano mu też propagowanie nierealistycznej wersji piękna.
Jaka wersja piękna?
ten Nowojorczyk Jia Tolentino zauważyła stopniowe pojawianie się wśród zawodowo pięknych kobiet dzisiaj wyglądu znanego jako twarz na Instagramie. To oczywiście młoda twarz, z pozbawioną porów i pulchną skórą, z wysokimi kośćmi policzkowymi, długimi rzęsami i pełnymi ustami – generalnie biała, ale z nutą pozbawionej korzeni egzotyki: widać ją wśród rodziny Kardashian i modelek Belli Hadid (42 miliony obserwujących ) oraz Emily Ratajkowski (27 mln obserwujących). Uważa się, że zawdzięcza swoje istnienie częściowo rozwojowi zabiegów kosmetycznych, ale także popularności filtrów na Instagramie, takich jak Facetune, które modyfikują obrazy, aby uzyskać cieńszą twarz, większe usta, gładszą skórę, większe oczy i szczuplejsze nogi. Profesjonalne zdjęcia od dawna są poddawane obróbce aerografem; teraz aspirujący influencerzy mogą to robić również w domu.
— Bella Hadid (@bellahadid) 1 kwietnia 2020 r.
Dubaj: stolica influencerów na świecie
Dubaj jest teraz globalnym centrum kultury wpływowych, mówi Ruth Michaelson w Opiekun , magnes dla gwiazd mediów społecznościowych, które desperacko chcą poprawić swój wizerunek w tym, co stało się idealnym miastem na Instagramie. Dzięki niezawodnemu słońcu, krystalicznie czystym morzu i serii charakterystycznych konstrukcji – hotelu Burj Al Arab w kształcie żagla, Palmy i najwyższego budynku na świecie, Burj Khalifa – Dubaj jest idealnym tłem dla wyidealizowanego stylu życia influencerów .
Widok z lotu ptaka na punkt orientacyjny Dubai Frame
KARIM SAHIB/AFP przez Getty Images
Władze miasta aktywnie do tego zachęcały: jest The Frame, 150-metrowy złoty prostokąt, przez który pod odpowiednim kątem można oprawić Burdż Chalifa; bezpłatne wycieczki helikopterem są dostępne dla osób z wystarczającą liczbą obserwujących. Tam oczywiście znajduje się centrala Instagrama na Bliskim Wschodzie. Dubaj również odniósł korzyści, ponieważ zniósł ograniczenia dla odwiedzających; nazwany „Covid Casablanca”, umożliwił otwarcie kilku barów, kin i klubów. Wielu wpływowych osób z Wielkiej Brytanii ominęło zakazy podróży, ponieważ odbywały niezbędne podróże służbowe. James Lock, gwiazda The Only Way Is Essex, powiedział swoim zwolennikom, że nadal szczepi się w Dubaju. Jego ówczesna dziewczyna, Yazmin Oukhellou, dodała: Jesteśmy tu w celach zawodowych, w interesach… Oczywiście wykorzystamy to, gdy tu będziemy.
Ten artykuł został poprawiony 27 maja, aby odzwierciedlić, że Dubaj zniósł ograniczenia blokowania, aby umożliwić odwiedzającym
