Fani selfie i płatki śniegu na celowniku rekrutacji do armii
Nowe reklamy twierdzą, że wojsko potrzebuje „skupienia” telefonicznych zombie i „współczucia” milenialsów
Ministerstwo Obrony
Armia brytyjska rozpoczęła nową kampanię reklamową skierowaną do tak zwanych młodych ludzi z Generacji Z, próbując zaradzić kryzysowi rekrutacyjnemu.
Dziwaczna kampania rekrutacyjna koncentruje się wokół serii reklam telewizyjnych, internetowych i billboardowych wzywających do płatków śniegu, uzależnionych od selfie, klasowych klaunów, telefonicznych zombie i mnie, mnie, milenialsów, aby zapisać się do Sił Zbrojnych. Codzienne ekspresowe .
Kampania zawiera komunikaty, że armia może wykorzystać współczucie płatków śniegu, wiarę w siebie milenialsów, pewność siebie osób wykonujących selfie i skupienie telefonicznych zombie.
Naśladując plakaty rekrutacyjne z pierwszej wojny światowej przedstawiające ówczesnego ministra wojny Lorda Kitchenera, reklamy mają na celu rozpoznanie potrzeby młodych ludzi w zakresie większego poczucia celu, według generała armii brytyjskiej Paula Nansona.
Wojsko postrzega ludzi inaczej i z dumą wybiegamy poza stereotypy i dostrzegamy w młodych ludziach potencjał, od współczucia po wiarę w siebie – powiedział.
Metr donosi, że reklamy początkowo przedstawiają niedoszłych rekrutów w domu lub na stanowiskach cywilnych, zanim scena zmieni się, aby pokazać ich w rolach armii, w tym jako żołnierzy pomagających w misjach humanitarnych w rozdartych wojną wioskach i wspierających w akcji niesienia pomocy po huraganie.
W jednej z reklam młody mężczyzna gra w gry komputerowe, ku szyderstwu jego rodziny, ale jego zainteresowanie technologią okazuje się umiejętnością poszukiwaną przez wojsko, mówi The Daily Telegraph .
W innym, koledzy wyśmiewają wózek z wózka z supermarketu za to, że jest powolny, po czym zostaje pokazany w sytuacji bojowej, w której cierpliwość i dbałość o szczegóły są krytyczne, dodaje gazeta.
Chwaląc nową taktykę rekrutacji, sekretarz obrony Gavin Williamson powiedział: Ludzie są podstawą armii. Kampania „Twoja armia Cię potrzebuje” to potężne wezwanie do działania, które przemawia do tych, którzy chcą coś zmienić w ramach innowacyjnego i integracyjnego zespołu.
Pokazuje, że czas spędzony w wojsku wyposaża ludzi w umiejętności na całe życie i zapewnia koleżeństwo, przygodę i możliwości, jakich nie zapewnia żadna inna praca. Teraz wszystkie miejsca pracy w armii są otwarte dla mężczyzn i kobiet. Najlepsze stało się lepsze.
Nowa kampania pojawia się pośród trwającego kryzysu rekrutacyjnego w siłach zbrojnych, który doprowadził do niedoboru około 5000 personelu z celu 82 000, Czasy raporty. Armia nie osiąga celów rekrutacyjnych każdego roku od 2012 roku.
