Milka-Cola: Coca Cola wprowadza własną markę drogiego mleka
Coca Cola ma nadzieję, że nowe „premium” mleko Fairlife „padnie pieniądze” na firmę w nadchodzących latach
Joe Raedle/Getty
Coca-Cola wchodzi na rynek mleczarski z własną marką mleka „premiumed”, które jest dwa razy droższe od zwykłego mleka i zawiera o 50% więcej białka.
Nowa marka, nazwana Fairlife, ale nazwana „Milka-cola” na Twitterze, wejdzie na rynek w USA w przyszłym miesiącu, a szefowie Coca-Coli mają nadzieję, że „przyniesie deszcz pieniędzy” na firmę.
„To w zasadzie premiumizacja mleka” – powiedział Sandy Douglas, dyrektor ds. globalnego klienta Coca-Coli. Morgan Stanley konferencja inwestycyjna w zeszłym tygodniu. Firma chce powtórzyć sukces, jaki odniosła na amerykańskim rynku soków owocowych, oferując linię premium Simply.
„Zamierzamy zainwestować przez jakiś czas w branżę mleczarską, aby zbudować markę, więc nie będzie to deszcz pieniędzy w pierwszych kilku latach. Ale jak Simply, kiedy robisz to dobrze, później spadają pieniądze” – powiedział Douglas.
Fairlife, spółka joint venture z amerykańskimi hodowcami bydła mlecznego, to „mleko premium, które smakuje lepiej i za to będziemy płacić dwa razy więcej niż mleko, do którego przywykliśmy kupować” – powiedział.
Twierdzi, że nie zawiera laktozy i 30 procent mniej cukru niż zwykłe mleko.
Fairlife twierdzi, że dodatkowe białko pochodzi bezpośrednio z mleka, filtrując je na pięć składników – wodę, tłuszcz maślany, białko, witaminy i minerały oraz laktozę – a następnie łącząc je w różnych proporcjach.
Pisanie w dzienniku branżowym Nabiał dzisiaj , Jim Dickrell mówi, że ogłoszenie „może być początkiem mlecznej rewolucji”.
Połowa dorosłych Amerykanów nie pije mleka, a przemysł podupada od 40 lat, a sprzedaż spadła o około osiem procent w ciągu ostatnich dziesięciu lat, mówi.
Rzeczniczka Fairlife powiedziała: Opiekun nie było planów wprowadzenia produktu poza USA. „Coca-cola wciąż boli po nieudanej próbie sprzedaży butelkowanej wody z kranu w Wielkiej Brytanii pod marką Dasani w 2004 roku”, zauważa gazeta.
