Przychody ze sponsorowania Mistrzostw Świata spadają po raz pierwszy
Wielkie marki trzymają się z daleka od Fify i Rosji 2018, ale chińskie firmy pomagają przetrwać burzę
Dan Mullan/Getty Images
Wartość sponsorowania nadchodzących Mistrzostw Świata w Rosji spadła cztery lata temu, a wiele dużych marek wycofało się po skandalu korupcyjnym FIFA.
Według badań Nielsen Sports przychody sponsorów FIFA spadły z 1629 mln USD (1214 mln GBP) podczas Mistrzostw Świata w Brazylii 2014 do prognozowanych dziś 1450 mln USD (1 085 mln GBP).
Globalna firma badawcza twierdzi, że cykl sponsoringu 2015-18 był trudniej sprzedać niż w przypadku poprzednich dwóch Pucharów Świata, a wielu długoletnich kibiców Fifa, w tym Johnson & Johnson, Castrol i Continental, zakończyło swój związek z turniejem.
Wielu ekspertów wskazuje na obawę przed powiązaniem z Fifa, organizacją, która do niedawna była synonimem korupcji i turniejem, który wygląda na najbardziej kontrowersyjny i polityczny od dziesięcioleci.
Stanowi to niepokojącą porażkę dla światowego organu zarządzającego piłką nożną, który odnotował podwojenie wartości sponsorowania Mistrzostw Świata w ciągu ostatnich dwóch dekad.
Ostatni rok, New York Times ostrzegł, że Fifa boryka się z niedoborem przychodów z Mistrzostw Świata. Ten sport jest bardziej popularny niż kiedykolwiek powiedział Tariq Penja, tym razem różni się reputacja Fify.
Jeszcze sześć miesięcy temu lista sponsorów turnieju pozostawała zauważalnie zaniżona – odzwierciedla to, jak bardzo szkody dla reputacji spowodowane głośnym kryzysem korupcyjnym w 2015 r. nadal szkodzą wynikom finansowym Fify, mówi Penja.
Istnieje jednak pozytywna podszewka, ponieważ Nielsen ujawnił, że nowa liczba sponsorów, w tym kilku z Chin, pomogła Fifie przetrwać burzę.
Największa chińska firma zajmująca się nieruchomościami, Grupa Wanda, jest jednym z siedmiu oficjalnych partnerów FIFA, obok Coca Coli, Adidasa, Gazpromu, Qatar Airways, Visa i Hyundai/Kia, a trzech z pięciu oficjalnych sponsorów turnieju to również Chińczycy. Sponsorzy azjatyccy odpowiadają teraz za ponad jedną trzecią wszystkich przychodów z Mistrzostw Świata 2018.
BBC mówi, że piłka nożna w Chinach rozkwitła w ostatnich latach, przy silnym wsparciu ze strony rządu.
Mówi się, że prezydent Xi Jinping jest wielkim fanem piłki nożnej, a Pekin chciał jak najszybciej zorganizować mistrzostwa świata.
