New York Fashion Week: rewolucja od wybiegu do sklepów
W dobie natychmiastowej satysfakcji moda w końcu dotarła do programu i wykorzystała potencjał zakupów po pokazach, mówi Charlie Boyd.
Często krytykowani za odświeżenie tych samych starych trendów i paradowanie swoimi towarami jak nowe szaty cesarza, projektanci w końcu weszli w nowoczesność. Pokazy tego sezonu w Nowym Jorku reprezentowały całkowitą przemianę w sposobie, w jaki konsumujemy modę. Były tam zwykłe ekstrawaganckie zestawy, w tym czterdziestostopowy diabelski młyn, znane oburzenie w mediach społecznościowych, dzięki Kanye Westowi, który zmuszał swoje modelki do stania w upalnym upale Manhattanu, podczas gdy więdły jak dzikie kwiaty, a przednie rzędy były wypełnione tradycyjnymi modelami i styliści - i Madonna. Ale same kolekcje były napędzane nowym czynnikiem pożądania: można je było kupić bezpośrednio z wybiegu.
Linia współpracy Tommy Hilfiger z modelką du jour Gigi Hadid – okrzyknięta „następną Gisele Bundchen”, jak donosi Magazyn ES - można było kupić zaraz po koncercie. Tom Ford, Alexander Wang i Ralph Lauren poszli w ich ślady, pozwalając chętnym kupującym na oglądanie ich kolekcji online, gdy tylko zgasną światła. Po raz pierwszy świadomi mody nie muszą czekać miesiącami na projekty i produkcję nowego sezonu w końcu dogonili charakter promocji w mediach społecznościowych w czasie rzeczywistym i transmisji na żywo z pokazów.
Istniało wiele trendów, które zachęcały kupujących do kupowania teraz, a nie później, ale dopóki każdy projektant nie opanuje koncepcji sprzedaży z wybiegu do sklepu, wciąż są produkty, na które warto czekać. Aksamit stał się nowoczesny i pożądany na lato, dzięki delikatnie lśniącym spódnicom z gniecionego aksamitu Victorii Beckham, które już przeznaczyli redaktorzy działu mody. „Pomyśleliśmy, że tak, pani Beckham, jest pani na punkcie” – zauważa Telegraf .
Żółty nagietek został nazwany „kolorem chwili” przez W stylu . Zapomnij o mdłych, sorbetowych odcieniach – powinieneś dążyć do wyrazistej palety jasnych jaskierów, Little Miss Sunshine, Play-Doh i Crayola yellow, które można zobaczyć w Proenza Schouler.
Jeśli okulary przeciwsłoneczne look-at-me są nie do noszenia, nie pocieszy Cię inny trend, który zdominował tydzień pokazowy: bralet. Projektanci flirtowali z przyciętym stanikiem od kilku sezonów, ale teraz mówi CNBC , „oficjalnie: krótki top staje się podstawowym elementem garderoby”. Victoria Beckham, Tory Burch, DKNY i Oscar de la Renta zgadzają się – wszyscy zaprojektowali wersje inspirowane sportowym luksusem. Nakładana na przycięte T-shirty lub noszone z przezroczystymi bluzkami lub pod dopasowanymi kurtkami, to jedna z części garderoby, która wymaga mięśni brzucha na siłowni.
Bardziej powściągliwa wśród nas będzie uspokojona, że obowiązywała również klasyczna kobiecość. Falbanki - tysiące - na wybiegach Tome, Altuzarra, 3.1 Phillip Lim i Diane von Furstenberg. Brytyjski projektant Jonathan Saunders zadebiutował jako dyrektor kreatywny na ostatnim z nich i zdobył uznanie branży już po jednej kolekcji – „ożywił i udoskonalił dom, który zbudowała Diane”, mówi Moda . Najnowsza wersja dziewczęcego upiększenia, które widzieliśmy w ostatnich sezonach, falbana to marzenie mediów społecznościowych – „przygotuj się na lato niekończących się bumerangów zapychających twój kanał na Instagramie”, ostrzega magazyn.
Wybieg jest nie mniej odporny niż reszta z nas na technologię, która teraz dominuje w naszym codziennym życiu, czy to wspomniany wcześniej Instagram, Snapchat, czy też obecnie dość archaiczne kanały Twittera i Facebooka. Jesteśmy przyzwyczajeni do otrzymywania informacji, zdjęć, jedzenia i wszystkiego, co jest dostępne w Amazon Prime właśnie tutaj i teraz, więc projektanci musieli pójść w ich ślady, przyspieszyć swoje procesy i udostępnić swoje kolekcje masom na nasze żądanie. Sprytne posunięcie Alexandra Wanga, by sprzedawać swoją kolekcję w mobilnych sklepach typu pop-up na ciężarówkach krążących po centrum Manhattanu po tym, jak jego występ został powtórzony przez Ralpha Laurena, ustawiającego sklepowy pas startowy na Madison Avenue, wynosząc swoje towary na ulice całkiem dosłownie. Są to odważne decyzje dotyczące handlu detalicznego, które mają na celu uczynienie z mody istotnej dla nas, zwykłych śmiertelników. Jak relacjonuje legendarna krytyczka mody Suzy Menkes Moda , „Dokąd to zaprowadzi, dopiero się okaże”.
Charlie Boyd jest redaktorem wykonawczym zajmującym się modą i biżuterią w Harper's Bazaar UK i Town & Country
