Efekt Ronaldo: co znaczą wielcy gracze dla finansów największych klubów piłkarskich
Manchester United ma nadzieję zarobić duże pieniądze po zapewnieniu podpisu portugalskiej gwiazdy na dwuletnim kontrakcie
Przypinki przedstawiające twarz Cristiano Ronaldo
Clive Brunskill/Getty Images
Eksperci z Sheffield Hallam University, Dan Plumley i Rob Wilson, o tym, jak kluby zdobywają finansowe zwycięstwa dzięki głośnym transferom
Syn marnotrawny powraca. W ciągu ostatnich kilku dni szalone okno transferowe piłki nożnej , Manchester United zrealizował wymarzony transfer, witając Cristiano Ronaldo z powrotem w swoim byłym klubie.
Podekscytowanie jego powrotem do Premier League jest duże – i nie bez powodu. Na świecie jest tylko garstka gwiazd sportu, które mogą wzbudzić tego rodzaju globalne zainteresowanie.
Ale jak zawodnik o profesjonalnej pozycji Ronaldo wpływa na biznesową stronę dużego klubu piłkarskiego? Gdzie są kluczowe wygrane finansowe generowane przez sportowe supergwiazdy?
Jeśli chodzi o opłatę za transfer w piłce nożnej, Ronaldo wraca do United ze stosunkowo niską ceną. on ma podpisał dwuletni kontrakt (z opcją przedłużenia) za opłatę początkową w wysokości 12,86 mln GBP i potencjalną dodatkową premię za wyniki w wysokości 6,85 mln GBP.
Wynika to przede wszystkim z jego wieku. W wieku 36 lat zbliża się do końca swojej kariery piłkarskiej, a opłata to odzwierciedla, mimo że jego poziom gry pozostaje wysoki. Ten czynnik wydajności znajduje odzwierciedlenie w jego wynagrodzeniu, które ma być około 385 000 £ tygodniowo
Zsumowanie tych liczb z grubsza pokazuje całkowity koszt Manchesteru United w okolicach 60 milionów funtów. Klub wykazał się również sprytną taktyką biznesową, rozkładając wypłatę na pięć lat.
W zamian United ma nadzieję, że umiejętności Ronaldo zwiększą szanse klubu na boisku. Ale szerszy obraz to przewaga komercyjna, którą może przynieść.
Z pewnością siła jego osobistej marki (jest powszechnie znany jako CR7, po jego inicjałach i preferowanym numerze gracza) - pomimo toczącego się przeciwko niemu pozwu cywilnego o zarzuty gwałtu , czemu zaprzecza (odrzucono zarzuty karne) - błyskawicznie poszerza międzynarodowy zasięg i atrakcyjność klubu.
Ronaldo ma obecnie pół miliarda obserwujących w mediach społecznościowych, w porównaniu z Manchesterem United 140 milionów , a ogłoszenie jego podpisania wywołało 12,5 miliona polubień na Instagramie. Przekształcenie tego zasięgu w gotówkę ma kluczowe znaczenie.
Gra liczb
Ronaldo już zwiększył sprzedaż koszulek United do rekordowej kwoty. Ale to Adidas odczuje pierwsze korzyści, ponieważ niemiecki producent strojów uiści opłatę licencyjną za odtworzenie słynnych czerwonych koszulek. To powiedziawszy, obecna umowa United z Adidasem jest już największa piłka nożna , a efekt Ronaldo powinien pozwolić kierownictwu klubu podnieść cenę, jeśli chodzi o odnowienie.
Szeroko zakrojone operacje biznesowe United również powinny ulec znacznemu ożywieniu. Sponsorzy będą się przewracać, by współpracować z United i możliwe, że klub może zrobić dodatkowe 30 milionów funtów w uzgodnieniach handlowych w ciągu najbliższych kilku lat.
I chociaż dokładne liczby są trudne do przewidzenia, możemy szukać wskazówek w ostatnim klubie Ronaldo, Juventusie. Portugalczycy przenieśli się tam z Realu Madryt w 2018 roku, a kolejne dwa lata pokazują znaczny wzrost handlowy włoskiego klubu.
Oczywiście to nie wszystko zależy od Ronaldo, ale z pewnością pomógł. Kiedy był w składzie, Juventus renegocjował umowy z Adidasem i Jeepem oraz podpisał nowy z Konami w Japonii, który powołał się na Efekt Ronaldo jako główny powód partnerstwa.
Tymczasem Manchester United już generuje znaczną wartość z umów handlowych, a Ronaldo pomoże zwiększyć te liczby. Drużyna i zawodnik zostali opisani jako mecz wykonany w niebie , z cena akcji klubu skakał, zanim Ronaldo nawet kopnął piłkę w Manchesterze.
Długoterminowych zysków można się spodziewać w ciągu najbliższych kilku lat, a jeśli pomoże klubowi zdobywać trofea, liczby mogą być oszałamiające. Te liczby bez wątpienia będą badane przez najlepsze europejskie kluby, które desperacko szukają kolejnego Ronaldo i Messiego, zawartego w Realu Madryt ostatnia nieudana próba wylądować Kylian Mbappe z Paris Saint-Germain. (Oczekuj, że będzie kolejnym dużym ruchem w styczniu 2022 r.)
Ogólnie branża piłkarska jest zaniepokojona zmieniającym się rynkiem, na którym relacje między grą a młodymi ludźmi wydają się pogarszać. Najnowsze badania odkryli, że 40% respondentów w siedmiu krajach (w tym w Anglii, Polsce i Brazylii) w wieku 16-24 lat nie interesowało się piłką nożną, co wzbudziło obawy o brakujące pokolenie fanów.
W rezultacie kluby szukają nowych sposobów na zaangażowanie. Wszystko, co zwiększa zasięg w młodszych grupach wiekowych, jest bardzo interesujące dla właścicieli klubów, więc obecność Ronaldo w mediach społecznościowych jest kolejnym zaznaczonym polem.
Coraz większe znaczenie ma również przywiązanie fanów do ulubionego gracza, zwłaszcza na rynkach wschodzących. Na przykład w Indiach prawie jedna trzecia fanów powiedzmy, że lojalność wobec gracza wpływa na jego wsparcie dla klubu.
Dla Manchesteru United wyraźnie można zarobić na powrocie CR7. Klub zyska nowych kibiców i nowe kontrakty – a jeśli będzie strzelał gole i wygrywał mecze, może nawet nowe, lśniące trofeum.
Uniwersytet w Sheffield Hallam starszy wykładowca finansów sportu Dan Plumley oraz kierownik Katedry Finansów, Księgowości i Systemów Biznesowych Rob Wilson .
Ten artykuł został ponownie opublikowany z Rozmowa na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł .
