Dzień Singla: szaleństwo zakupów w Chinach o wartości 25 miliardów dolarów
Największa na świecie impreza handlu detalicznego również przyciąga uczciwą grupę krytyków
STR/AFP/Getty Images
Kupujący w Chinach wydali w sobotę 25,3 miliarda dolarów w ciągu jednego dnia, bijąc poprzednie rekordy największego na świecie wydarzenia w handlu detalicznym.
Czym jest Dzień Singla i dlaczego jest tak duży?
Oficjalnie nazwany 11.11 Global Shopping Festival, Dzień Singla został opisany przez: Forbes jako połączenie handlu, rozrywki i żywiołowej celebracji konsumpcjonizmu.
Podobno zapoczątkowana przez studentów studiów licencjackich w latach 90., którzy kupowali sobie prezenty jako rodzaj anty-Walentynek, data 11/11 została wybrana na zbiór samotnych.
Promowany przez chińskiego giganta handlu elektronicznego Alibaba, który twierdził, że w tym roku wzięło w nim udział ponad milion detalistów na całym świecie, w tym po raz pierwszy amerykański dom towarowy Macy's, co roku 11 listopada firmy oferują zniżki na szereg produktów dla ograniczonej liczby 24 godzinny okres.
Alibaba często płaci celebrytom za promowanie tego dnia, a Nicole Kidman, Pharrell Williams i Maria Sharapova pojawiają się w tym roku na scenie w Szanghaju, aby wystąpić na telewizyjnej gali.
Wygląda na to, że udało się po tym, jak firma e-commerce odnotowała wzrost sprzedaży o 40% w tym roku, co stanowi wzrost o 7,5 miliarda dolarów w porównaniu z 2016 r.
#Podwójny11 2017: Na dzień 24:00 całkowity GMV przekroczył 168,2 miliarda RMB - ponad 25,3 miliarda USD. Mobilna GMV: 90%. pic.twitter.com/Kfm3dhNNdw
— Alibaba Group (@AlibabaGroup) 11 listopada 2017 r.
Czy nie ma odpowiednika w USA?
Tak, ale nie jest tak duży. Tech Crunch mówi, że oszałamiająca skala sprzedaży w Chinach stawia największe dni zakupów w Ameryce. Detaliści zdobyli rekordowe 3 miliardy dolarów w Czarny piątek w zeszłym roku, a następnie 3,45 miliarda dolarów w Cyber Monday, które odbywa się pod koniec listopada przed bożonarodzeniową gorączką.
Różnica jest napędzana przez ponad 500 milionów konsumentów z klasy średniej w Chinach. Całkowity rynek detaliczny wyniósł w 2016 r. prawie 5 bilionów dolarów, a do 2020 r. Chiny będą stanowić około 60% globalnego handlu elektronicznego.
Nawet gdy chińska gospodarka spowalnia, a wydatki konsumentów mogą osiągnąć szczyt, dla firm produkujących towary konsumpcyjne, jeśli wygrasz Chiny, wygrasz świat, mówi Forbes.
Czy wszyscy są fanami?
Nie wszyscy są przekonani. Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełd w 2016 r. przeprowadziła badanie, w jaki sposób Alibaba oblicza dane dotyczące sprzedaży, podczas gdy Greenpeace nazwał ten dzień katastrofą dla środowiska. Mówi się, że w zeszłym roku wydarzenie to spowodowało emisję 258 000 ton CO2.
Opiekun donosi, że z powodu armii logistyków wymaganych do dostarczenia miliona zamówień, dzień został również zaatakowany za przepracowanie zarówno dostawców, jak i sklepów, które czerpią zyski.
Jest to, mówią wiadomości Sixth Tone z Szanghaju, oparte na modelu szaleńczej masowej konsumpcji, która jest niezrównoważona dla globalnych ekosystemów – szalona karuzela kupna i sprzedaży, która wykorzystuje jednych z najmniej zarabiających w Chinach, jednocześnie rzucając materializm jako maść na brak spełnienie psychologiczne.
Jednak Cindy Sui z Tajwanu, pisząc na stronie BBC, mówi, że Dzień Singla symbolizuje transformację, jaką Chiny przeszły w ciągu ostatnich 30 lat.
Mówi, że Dzień Singla to dzwonek alarmowy dla reszty świata, zwłaszcza dla firm, które chcą sprzedawać Chińczykom. Muszą robić rzeczy po chińsku, jeśli chcą ich przekonać. Powiedziała, że Chiny nie tylko podążają za nimi, ale są liderami na świecie w handlu elektronicznym i zaangażowaniu konsumentów.
