Amazon wzrósł o 80% pomimo „porażki w dniu premiery”
Głośniki wysokotonowe kpiły z dnia rabatów Amazona, ale sprzedawcy online odnotowują wysoką sprzedaż
Leon Neal/AFP/Getty
Reakcja na bardzo rozreklamowaną wyprzedaż „Prime Day” przez Amazon była mieszana. Aby uczcić swoje 20. urodziny, sprzedawca internetowy postanowił zorganizować wyprzedaż „lepszą niż Czarny piątek”.
Gdy wyprzedaż się rozpoczęła, media społecznościowe wybuchły z pogardą, a do popołudnia hashtag #PrimeDayFail zyskał popularność na Twitterze.
Kilka głośników wysokotonowych porównało Prime Day do wyprzedaży garażowej:
Myślę #amazonprimeday to może być najgorsza wyprzedaż, jaką kiedykolwiek widziałem, a byłem na regionalnych szkockich wyprzedażach butów samochodowych pic.twitter.com/jxybl0ejvm
— David Wyllie (@journodave) 15 lipca 2015
Poszło jeszcze dalej:
@AMHHolland Twój tweet został zacytowany przez @NastępnaStrona - http://t.co/1sZyYajv6s
— Recite Social (@ReciteSocial) 15 lipca 2015
Powszechnym zarzutem było to, że zniżki wydawały się bardziej dotyczyć przyziemnych przedmiotów codziennego użytku niż urządzeń i elektroniki:
@zombieparmesan Również pakiet 4 filmów Adama Sandlera
— Eammon (@theeammon) 15 lipca 2015
Jedna z tweeterek powiedziała, że woli reakcję na samą sprzedaż:
Jednak rzeczniczka Amazon, Julie Law, broniła sprzedaży, mówiąc, że „klienci chcą witamin i Rubbermaid tak samo, jak chcą telewizorów i słuchawek”.
Być może miała rację: sprzedaż Amazona w USA wzrosła o 80 procent po czterech godzinach od wyprzedaży, według internetowego narzędzia do śledzenia sprzedaży detalicznej Doradca kanału . Sprzedaż w Europie wzrosła o 40 procent.
W nieco ponad połowie 24-godzinnej wyprzedaży Amazon powiedział: „Wskaźniki zamówień w godzinach szczytu już przekroczyły Czarny piątek 2014”. Dodał jednak, że twierdzenie dotyczyło szybkości, z jaką klienci składali zamówienia po wejściu na stronę.
Gdy sprzedaż dobiegła końca, eksperci od brandingu stwierdzili, że reputacja sprzedawcy internetowego mogła ucierpieć. Allen Adamson, dyrektor zarządzający firmy brandingowej Współpracownicy Landor powiedział: „Model biznesowy Amazon to codzienna wartość. Wskoczenie na modę, aby spróbować stworzyć Czarny piątek w parny lipiec, naprawdę wydaje się Amazonowi obce”.
Walmart i Best Buy, które oferowały własną sprzedaż online w bezpośredniej odpowiedzi na Prime Day, skrytykowały fakt, że sprzedaż Amazon była oferowana tylko subskrybentom usługi Prime sprzedawcy internetowego.
Fernando Madeira, prezes i dyrektor generalny Walmart.com, pisał o Walmart's Blog że „niektórzy detaliści pobierają 100 USD, aby uzyskać dostęp do wyprzedaży. Ale pomysł proszenia klientów o dodatkową opłatę w celu zaoszczędzenia pieniędzy po prostu się dla nas nie sumuje”.
