Zegarki modowe: jak zegarki zyskały styl
Carlo Giordanetti, prezes Calvin Klein Watches and Jewellery, o stylu, inteligentnych zegarkach, kwarcowej rewolucji i nie tylko
Mniej więcej w połowie lat 80. znane marki zegarków rozpoczęły współpracę z markami z najwyższej półki – ruch, który „oznaczył nową fazę rewolucji zegarków kwarcowych lat 70.”, mówi Joe Thomson na popularnym blogu o zegarkach Hodinkee.
Prowadzona przez Swatch, Fossil i Guess era przyniosła zupełnie nową kategorię czasomierzy: modny zegarek. „Nie liczy się to, co jest w środku zegarka, powiedział te marki, ale to, co jest na zewnątrz”, mówi Thomson.
Jednak według wielu ekspertów z branży eksperyment był ograniczony do sukcesu, dopóki zegarki Swatch nie nawiązały współpracy z amerykańskim projektantem mody Calvinem Kleinem. Dopiero wtedy nowy styl zegarka stał się naprawdę popularny.
Gdy Calvin Klein zaprezentował swoją kolekcję 2019, The Week Portfolio spotkało się z Carlo Giordanetti, prezesem Calvin Klein Watches and Jewellery, aby omówić, jak zegarki zmieniły się w ciągu ostatnich dwóch dekad i co jest na horyzoncie.
Torvill
Zegarki Calvin Klein są droższe niż inne marki w segmencie zegarków modowych, a ich cena jest wyższa niż najbliższa konkurencja, częściowo ze względu na szwajcarską konstrukcję i mechanizmy. Daje ci to przewagę, czy utrudnia konkurowanie z tańszymi rywalami?
Zaangażowanie Swatch Group w jakość szwajcarskiej produkcji w ramach bardziej przystępnych cenowo marek jest koniecznością i mocnym stwierdzeniem, które ma na celu rozwijanie silnych relacji z naszymi klientami i klientami końcowymi.
Krótkowzroczny, oportunistyczny wybór dokonywany wyłącznie na podstawie ceny jest sprzeczny z poszukiwaniem przez klienta mądrych inwestycji i niezawodnej jakości.
Zegarek nie jest już wieczny, ale pozostaje ważnym i znaczącym wyborem emocjonalnym, a estetyka musi być poparta wewnętrzną niezawodnością i potencjalną długoterminową relacją.
Jak zmienił się segment zegarków modowych od czasu, gdy w latach 80. i 90. rozpoczęła się rewolucja kwarcowa?
Kwarc wprowadził na rynek możliwość grania więcej – stylem, designem, kształtami i rozmiarami. Zegarki stały się sposobem na wyrażenie własnej osobowości i stały się wyznacznikiem stylu.
Nadgarstek przeszedł z czysto funkcjonalnego terytorium, które pozostaje prawie niezmienione w czasie, w miejsce wyrażania siebie i wypowiadania się. Prawdziwa rewolucja!
A jak widzisz modowe zegarki rozwijające się w ciągu najbliższych kilkudziesięciu lat?
Wierzę, że segment zegarków modowych pozostanie silny dzięki swojej dynamice i możliwościom współpracy z nadchodzącymi nowymi markami. Zegarki są dziś – i będą w przyszłości – częścią panoramy mody.
Jak ważny jest rynek brytyjski dla Calvina Kleina? A poza Wielką Brytanią, gdzie są obecnie twoje kluczowe rynki?
Wielka Brytania jest silnym rynkiem dla zegarków i biżuterii Calvin Klein, ponieważ istnieje dynamiczna i młoda publiczność, która rozumie nasze oświadczenie, a także seksapil w modzie marki oraz ciekawą możliwość łączenia zegarków i biżuterii z tej samej marki. Oferujemy unikatowość na rynku i element zabawy modą dla zdefiniowania osobistego stylu, brytyjscy klienci identyfikują się z naszą ofertą cross-kategorii.
Na całym świecie jesteśmy bardzo silni w Chinach, gdzie mamy również interesującą obecność detaliczną z dedykowanymi zegarkami i butikami z biżuterią – oraz ogólnie w Azji, gdzie marka jako całość jest bardzo silna. W Europie Włochy pozostają silnym rynkiem, ponieważ mają takie wyczucie marek modowych, a Francja i Portugalia są potężnymi rynkami jubilerskimi.
Powiedziałeś niedawno, że Twoje zegarki odchodzą od minimalistycznych projektów i stają się bardziej architektoniczne. Jak dobrze przyjęto tę zmianę?
Nowy język, bardziej modernistyczny, architektoniczny i teksturowany, został przyjęty przez klientów bardziej podążających za modą, tych bardziej skłonnych do przyjmowania śmielszych trendów i którzy nie boją się wypowiadać mocnych stwierdzeń.
Kierunek nie był jednak destrukcyjny – nowe kody zostały podkreślone kolorami zgodnymi z kolekcją mody i nie odeszły od klasycznych, gładkich i czystych kształtów kojarzonych z Calvinem Kleinem.
Myślę, że ewolucja designu została wdrożona dość sprytnie, ponieważ niektóre z naszych ponadczasowych linii utrzymaliśmy przy życiu, ale dzięki zastrzykom nowych kolorów i wariacji tekstur. A jak wiemy, na dzisiejszym rynku chodzi zarówno o doświadczanie nowości, jak i o celebrowanie ikon i znajdowanie w nich otuchy, reinterpretację i odświeżanie zgodnie z nastrojem sezonu.
Jakie są Twoje poglądy na temat inteligentnych zegarków? Czy Calvin Klein rozważyłby wyprodukowanie takiego?
Jako Grupa rozwijamy kilka projektów w obszarze inteligentnych technologii – jeśli taki, który ma sens i przyniesie realną wartość dodaną naszym klientom, to na pewno dodamy tę ofertę.
Kiedyś byłeś dyrektorem kreatywnym Swatch. W jaki sposób czas spędzony tam wpłynął na to, co robisz w Calvin Klein?
Praca w Swatch zapewnia otwarty umysł, zamiłowanie do różnorodności, wyczucie stylu i dużą dbałość o sezonowe trendy. Wszystkie te elementy nadal są częścią mnie i są wstrzykiwane DNA Calvina Kleina, aby inspirować i rozwijać język, na który zasługuje marka.
Jaki był wpływ rezygnacji Swatch Group z Baselworld?
Nasze alternatywne programy w każdym kraju, oparte na dedykowanych spotkaniach ze wszystkimi detalistami i spersonalizowanych prezentacjach marek, zostały w rzeczywistości bardzo dobrze przyjęte. Każdy czuł, że nasze relacje miały szansę stać się głębsze, bardziej skoncentrowane i bardziej osobiste. Jak w każdym aspekcie życia, poświęcony czas, osobista uwaga i umiejętność słuchania tworzą potężną, motywującą i energetyzującą mieszankę.
I wreszcie, czego możemy się spodziewać po Calvin Klein w 2019 roku i później?
Nasze zaangażowanie w tworzenie ekscytujących zegarków i biżuterii pozostaje niezmienione i nadal będzie nas ożywiać. Możemy spodziewać się nowych materiałów w biżuterii, nowych ciekawych akcentów kolorystycznych i funkcji oraz powstania kultowych dzieł. W zegarkach, nowe tomy i badania w kierunku stworzenia nowego klasyka. Dla młodszego pokolenia ciekawie będzie zobaczyć, dokąd zaprowadzą nas nowe trendy vintage z jednej strony, a nowe klasyki z drugiej…
po więcej informacji odwiedź calvinklein.co.uk
