Yoox: nowa i zorientowana cyfrowo kolekcja
Retailer wprowadza na rynek kolekcję inspirowaną programem AI, który zbiera dane o wzorcach zakupowych
Czy kiedykolwiek miałeś wrażenie, że jesteś obserwowany? Dzieje się tak, ponieważ zawsze, gdy jesteś online, nieuchronnie otwierasz się na jakąś formę podglądactwa danych: Twoje wyszukiwania są zapamiętywane i wywołują odpowiedzi w postaci „odpowiednich” lub „dopasowanych” reklam, które są uruchamiane przez proces algorytmicznej intuicji . Często tego rodzaju ukierunkowany marketing może wydawać się natrętny: zasadniczo jest to uciążliwe, gdy komputer udaje, że cię zna, popychając zakupy, które rzekomo są „ręcznie wybierane” zgodnie z twoimi cyfrowymi preferencjami.
Istnieje rozwiązanie i sprzedawca internetowy Yoox znalazł je jako pierwszy. W jaki sposób? Odwracając proces oparty na danych do góry nogami. Zamiast używać algorytmów do wysyłania sugestii zakupowych, Yoox wykorzystał własne narzędzia sztucznej inteligencji w sposób gigantycznej grupy fokusowej. Oto jak:
Jak wszystkie algorytmy, program Yoox AI ujawnia trendy i wzorce zakupowe w mediach społecznościowych i magazynach internetowych na kluczowych rynkach. Różnica polega na tym, że Yoox wykorzystał te dane do stworzenia zupełnie nowej kolekcji w odpowiedzi na te odkrycia, zamiast stosować konwencjonalną metodę cyfrowego merchandisingu, która przewiduje, co możesz chcieć kupić na podstawie wyszukiwań w Google.
Zasadniczo jest to algorytm, który słucha i tworzy, w przeciwieństwie do tego, który śledzi i bombarduje. Nowa etykieta marki własnej nosi nazwę 8 firmy YOOX; liczba nawiązuje do podwójnego OO nazwy Yoox, która sama została wybrana do reprezentowania parowania kodu binarnego obejmującego Y i X męskich i żeńskich chromosomów. Ale tak naprawdę musisz tylko wiedzieć, że nazwa 8 jest tak samo prosta z nazwy, jak z natury: linia składa się ze stylowych podstawowych materiałów stworzonych z pierwszorzędnych materiałów, takich jak miękkie włoskie skóry, delikatny kaszmir, wysokiej jakości bawełna i wełna, z wieloma sztuk od 50 do 100 GBP; najwyższa cena to około 350 funtów za skórzane kurtki. Kolekcje zarówno męskie, jak i damskie będą wprowadzane co dwa lata, a debiutancka linia będzie już dostępna online.
Co zatem nowe kolekcje 8 by Yoox ujawniają na temat trendów internetowych influencerów i światowych upodobań modowych w tym sezonie? Zaskakująco wszystko jest ultra szykowne i pięknie skrojone. Kolory odzwierciedlają dążenie do włoskiego wyrafinowania (opalacze, marynarki i intensywne czerwienie), a cięcia są opływowe i proste. W szerszym schemacie estetyka Yoox 8 wskazuje na kolektywne przyjęcie klasycyzmu, a to może być tylko dobrą rzeczą.
PS. Małe torebki w 100% ze skóry są absolutną kradzieżą za 96 funtów
