„Wstydliwa” kampania krykieta w Anglii przynosi odwrotny skutek dla New Balance
Premiera zestawu przyćmiona przerażającym wierszem – ale przynajmniej powrócił kremowy sweter z warkoczami
Kapitan Joe Root i drużyna Anglii modelują nowy zestaw
Gareth Copley/Getty
Sezon krykieta w Anglii rozpoczął się niepomyślnie po tym, jak producent strojów New Balance zaprezentował nowe stroje drużyn – i został przyłapany na swojej kampanii marketingowej.
Nowe międzynarodowe stroje zostały wprowadzone we wtorek, a zespół testowy powrócił do tradycyjnego kremowego stroju, wraz z swetrami warkoczowymi, po prawie dekadzie gry w jaskrawej bieli dostarczonej przez Adidas.
Ujawniono również nowe stroje jednodniowe i Twenty20, ale to wiersz towarzyszący premierze ukradł show.
„List, kreślony wolnym wierszem, ma zostać odebrany jako wiadomość do następnego testera, który ma reprezentować Anglię”, wyjaśnia Codzienny Telegraf , który zauważa, że został uznany przez zakłopotanych fanów za „najbardziej żałosną rzecz w historii”.
Podpisany przez cały obecny zespół England Test, werset zawiera kilka błędów gramatycznych i został potępiony jako bezsensowny. W pewnym momencie ostrzega nawet następną gwiazdę reprezentacji Anglii, że aby osiągnąć sukces, muszą wyruszyć w podróż po „niekończących się schodach”.
Im więcej myślę o tej wstrętnej stercie źle nacechowanych, sztampowych fantazji, tym bardziej mnie to wkurza. „Treść” nie jest „literaturą” pic.twitter.com/TVHo8x8QZn
— Andrew Miller (@miller_cricket) 4 maja 2017 r.
To przerażające. Zarządzanie mówi, głupie bzdury.
— Stephen Davies (@stevedaviesseo) 2 maja 2017 r.
Czysta, nieskażona krzywizna
— Dave McCullough (@dave_mccullough) 2 maja 2017 r.
Przesłanie do przyszłości 677, od @AngliaCricket zespół. #MyFutureSelf pic.twitter.com/Pj23V0DCG4
— New Balance UK (@NewBalanceUK) 2 maja 2017 r.
„Wprawdzie efekt tego wszystkiego jest nieco lepszy w medium audiowizualnym – słowa napędzane północnym basem i zestawione z intensywnym akompaniamentem muzycznym, zupełnie nieprzystającym do formy krykieta, w której gra może trwać pięć dni”, mówi Telegraph.
Gazeta dodaje, że wprowadzenie na rynek zostało włączone do szerszej kampanii New Balance „My Future Self”, „więc najlepiej byłoby ostrzec bliskich, że podobne traktowanie może wkrótce pojawić się w drużynie sportowej, którą kochają”.
Rywale Anglii w krykieta są bardziej bezczelni. Premiera była „wielką klapą”, a angielski krykiet „został całkowicie ukryty”, mówi australijska strona internetowa News.com.pl . Kampania została „pod pręgierzem niektórych angielskich fanów jako smutna porażka marketingowa, która osłabiła angielską markę krykieta”, chichocze.
Do kopania włączyła się również Nowa Zelandia. Rzeczy ze strony internetowej opisuje wiersz jako „wywołujący nudności, korporacyjny nonsens” i mówi, że jedynym pozytywem, jaki wyłonił się z premiery, jest powrót tradycyjnego swetra z warkoczami.
