Tengri: marka wprowadzająca modę na mongolską przędzę jaka
Od koczowniczych rodzin pasterskich z Mongolii po najbardziej ekskluzywne sklepy w Londynie, marka modowa Tengri Nancy Johnston dąży do promowania zrównoważonego rozwoju, poszanowania środowiska naturalnego i uczciwego handlu.
The Week Portfolio spotkało się z Johnston, aby dowiedzieć się, jak czyni modną mongolską włóczkę jaka.
Co takiego jest w Mongolii, co zainspirowało Cię do rozpoczęcia działalności?
Podróż do Mongolii była moim marzeniem na całe życie, które nosiłem przez 20 lat. Rozległe krajobrazy, sposób życia koczowniczych pasterzy, siła i samodzielność Mongołów (młodych i starych) żyjących z ziemi i zwierząt w tak odległym i odizolowanym miejscu – to wszystko mnie urzekło.
W 2013 roku odbyłem moją pierwszą wizytę, nie mając innego celu niż zwiedzanie, a moje doświadczenie tam doprowadziło do narodzin Tengri! Mieszkałem z rodziną pasterzy jaków w odległym regionie Khangai i na własne oczy widziałem wyzwania, z jakimi się borykali. Rodzina desperacko próbowała zaoszczędzić pieniądze na edukację córeczki, ale wiele ich zwierząt padło z powodu pustynnienia ziemi i przedłużającej się zimy.
Co najważniejsze, odkryłem, że koczowniczy tryb życia i przyszłość dzikich zwierząt są zagrożone przez szybką industrializację i pustynnienie ziemi, głównie z powodu intensywnego wypasu kóz kaszmirskich, który przyczynia się do zmian klimatycznych. Nomadyczne rodziny pasterskie w Mongolii zaopatrują najlepsze światowe marki modowe w luksusowe włókna, przyczyniając się do wzrostu światowego rynku kaszmiru o wartości 9 miliardów euro. Jednak wiele koczowniczych rodzin pasterskich utrzymuje się z pensji na utrzymanie w wysokości około 1 funta dziennie.
Jakie konkretne szkody wyrządza przemysł modowy, którym chcesz się zająć? A gdzie dokładnie pasuje Tengri do równania?
Jak wszyscy jesteśmy coraz bardziej świadomi, po ropie naftowej przemysł modowy jest drugim co do wielkości trucicielem środowiska. Ma to tragiczny wpływ na ląd, morze, ludzi i dziką przyrodę – i tu właśnie wkraczamy.
Według Programu Narodów Zjednoczonych ds. Rozwoju, aż 90% Mongolii to kruche suche tereny, stale zagrożone postępującym pustynnieniem. Biolodzy zajmujący się ochroną przyrody odkryli, że niezrównoważony wypas kóz kaszmirskich i innych szkodliwych dla środowiska zwierząt gospodarskich pochłania do 95% paszy na płaskowyżu tybetańskim, w Mongolii i północnych Indiach, pozostawiając tylko 5% do wypasu dzikich zwierząt. To nie przypadek, że w ciągu ostatnich 70 lat temperatury w tym regionie rosły prawie trzy razy szybciej niż średnia światowa.
Ponad 40% z trzech milionów mieszkańców Mongolii zależy od hodowli. Koczowniczy pasterze w Mongolii utrzymują tradycyjny styl życia swoich przodków, przemieszczając się między czterema sezonowymi wybiegami, aby zapewnić dobre pastwiska dla swoich zwierząt gospodarskich przez cały rok. Ta metoda utrzymania zwierząt gospodarskich jest w symbiozie z delikatnym środowiskiem ekologicznym muraw na płaskowyżu środkowoazjatyckim. Organizacja zbiorowa umożliwia pasterzom zawarcie umowy o użytkowanie gruntów z władzami lokalnymi, ochronę ich tradycyjnych praw użytkownika i stanie się zarządcami ziemi.
Tengri umożliwia w 100% przejrzyste łańcuchy dostaw, które nie powodują szkód w środowisku i wywierają pozytywny wpływ na społeczeństwo. Współpracujemy bezpośrednio ze spółdzielniami reprezentującymi ponad 4500 koczowniczych rodzin pasterskich w regionie Khangai w Mongolii, zapewniając im sprawiedliwy dochód podczas ustanawiania praw pasterskich do ziemi.
Jak mogą pomóc włókna jaka? A co dokładnie definiuje szlachetną przędzę?
Yak to zrównoważona alternatywa dla kaszmiru. Kiedy pasą się, jak zjadają tylko wierzchołek trawy, promując bioróżnorodność i zrównoważony rozwój. To bardzo różni się od sposobu, w jaki jedzą nierodzime kozy kaszmirskie – wyrywają korzenie, uszkadzając ziemię i przyczyniając się do pustynnienia.
W Mongolii jak Khangai wędrują na wpół dzikie, często na dużych wysokościach i znoszą ekstremalne lata i surowe warunki zimowe. Oznacza to, że ich płaszcze są wytrzymałym i unikalnym materiałem naturalnym, o fakturach i kolorach spotykanych tylko u zwierząt pochodzących z tego regionu, gdzie pasą się na bogatym w minerały terenie.
Włókna szlachetne to termin używany w przemyśle tekstylnym do opisania włókien pochodzących z rzadkich zwierząt. Przędzona w „szlachetną przędzę” jest tak nazwana ze względu na swoją rzadkość, najwyższą jakość i wydajność. W Mongolii odkryłem niesamowite właściwości rzadkiej rasy jaków Khangai, która produkuje najdelikatniejsze włókna jaków na rynku. Produkujemy przędze szlachetne Khangai, które są miękkie jak kaszmir, cieplejsze niż wełna merynosów, hipoalergiczne, odporne na wodę i zapachy oraz bardziej odporne na mechacenie niż inne luksusowe włókna.
Czy problemy związane z modą są kierowane przez konsumentów czy przez branżę? Do jakiego stopnia jednostki muszą myśleć o własnym związku z ubraniami?
Musi zacząć się od branży, ale musimy pamiętać, że siła nabywcza konsumentów jest potężnym narzędziem i wspólnie może wywołać potrzebną szeroko zakrojoną zmianę w branży.
Jak to jest współpracować z koczowniczymi pasterzami z Mongolii? Czy jesteś w stanie wymienić się wiedzą biznesową?
Jestem naprawdę dumny, że mogę wyposażyć pasterzy w Mongolii w wiedzę rynkową, wyposażyć ich w wiedzę biznesową i ułatwić handel międzynarodowy.
Na każdym etapie produkcji, od czesania włókien, poprzez czyszczenie, dewłosienie, aż do punktu eksportu, współpracuję ze wszystkimi moimi partnerami w Mongolii nad udoskonalaniem i rozwijaniem nowego modelu biznesowego i łańcucha dostaw, opartego na zaufaniu, przejrzystość i długoterminowe partnerstwo. Zapewnia to tak potrzebną stabilność i bezpieczeństwo ekonomiczne przed zmiennymi trendami konsumenckimi i niepewnym rynkiem globalnym. Jestem naprawdę dumny, że umożliwiłem koczowniczym pasterzom jako pierwsi w historii Mongolii handel bezpośrednio na rynku międzynarodowym.
Nazwa twojej firmy nawiązuje do mongolskiego bóstwa. Jak się z tym pogodziłeś?
Słowo „Tengri” oznacza panteon bóstw nieba, które rządzą ludzką egzystencją i zjawiskami naturalnymi na ziemi. Kiedy podróżujesz przez Mongolię, zawsze jesteś pod nieskończonym błękitnym niebem i widzisz niebieskie wstążki wokół drzew, skał i innych duchowych miejsc, oddając cześć tym bóstwom.
Chciałem, aby nazwa firmy odzwierciedlała Mongolię i jako nazwa po prostu czułem się dobrze. Tengri to także imię kota mojej przyjaciółki w Mongolii i tak bardzo mi się to spodobało, że je pożyczyłam! Kiedy poprosiłem rodziny nomadów o ich przemyślenia, udzielili mi błogosławieństwa i poprosili, abym wszystko, co robię, odbywało się z najwyższym honorem. Zrobiłem to najlepiej jak potrafię, zapewniając tylko to, co najlepsze na każdym etapie projektowania i realizacji biznesu i produktów Tengri.
Podczas mojej podróży było wiele nieoczekiwanych momentów, z których niektóre niekoniecznie miałyby sens logiczny lub biznesowy, a wielu z nich nie można było zaplanować. Chyba można by powiedzieć, że niebiosa spoglądają na mnie, za co nadal jestem wdzięczny. Do Tengri jeszcze daleka droga, więc mam nadzieję, że boskie wsparcie będzie trwało, gdy moja podróż będzie trwać dalej.
Aby uzyskać więcej, odwiedź tengri.co.uk
