Spotify dąży do dominacji podcastów dzięki umowie The Ringer
Gigant strumieniowego przesyłania dźwięku chce podążać za gustami konsumentów i zmniejszyć swoją zależność od muzyki
Logo Spotify wyświetlane na smartfonie
2019 Agencja Anadolu
Spotify dodał do swojego portfela firm podcastowych, zabezpieczając przejęcie amerykańskiej sportowej grupy mediów cyfrowych The Ringer, która dąży do osiągnięcia rentowności, pomimo silnego wzrostu płacących abonentów.
Przejście na podcasty jest strategicznym krokiem dla giganta strumieniowego przesyłania dźwięku – największego na świecie, jeśli mierzy się go liczbą subskrybentów – ponieważ próbuje odwrócić straty w ostatnim kwartale 2019 roku.
W tym samym okresie liczba płatnych abonentów wzrosła do 124 mln, podczas gdy firma miała łącznie 271 mln aktywnych użytkowników miesięcznie.
W obecnej sytuacji większość przychodów Spotify z subskrypcji trafia do posiadaczy praw do muzyki, z którymi ma podpisane umowy. W związku z tym, pomimo swojej wielkości, sztokholmska firma zawsze miała problemy z osiągnięciem zysku.
Przedsięwzięcie Spotify w podcastach próbuje temu zaradzić na dwa sposoby. Po pierwsze, wykorzystując stale rosnące zapotrzebowanie konsumentów na podcasty, ma nadzieję zachęcić subskrybentów swojej bezpłatnej usługi do przejścia na warstwę płatną.
Po drugie, jeśli konsumpcja muzyki spadnie w stosunku do alternatywnych mediów, takich jak podcasty, Spotify ma nadzieję, że będzie w stanie uzasadnić zmniejszenie procentu swoich przychodów, które trafiają w ręce właścicieli praw do muzyki. Wykorzystuje ten argument obecnie w toczących się negocjacjach z wytwórniami płytowymi.
„Nieustannie próbują odciąć tę część muzyki na platformie”, powiedział dyrektor muzyczny zaznajomiony z negocjacjami. Oczywiście jest tam tarcie. Gramy teraz w defensywie, a oni grają w ofensywę.
Dyrektor naczelny Spotify, Daniel Ek, powiedział, że przejście do podcastów było priorytetem numer jeden firmy, a sport będzie kluczowym elementem tych wysiłków. Patrzymy na to, gdy właśnie kupiliśmy kolejny ESPN, powiedział po ogłoszeniu transakcji.
Ek powiedział również, że Spotify może sprawić, że niektóre podcasty The Ringer będą ekskluzywne. Zamierzamy podejść do tego oportunistycznie… ale nie mamy żadnych planów.
–––––––––––––––––––––––––––––––– Aby zapoznać się z najważniejszymi historiami biznesowymi i wskazówkami dotyczącymi najlepszych akcji tygodnia, wypróbuj magazyn The Week . Weź swój pierwsze sześć numerów za darmo ––––––––––––––––––––––––––––––––
The Ringer został założony przez byłego komentatora ESPN Billa Simmonsa w 2016 roku i rozrósł się do ponad 30 podcastów, z 100 milionami pobrań każdego miesiąca.
Spotify może przenieść nas na inny poziom, powiedział w środowym oświadczeniu.
Słuchanie podcastów rośnie w Spotify, podobnie jak na całym świecie, a w 2019 roku firma wydała 400 milionów dolarów na trzy inne firmy podcastowe, a także zawarła ponad dwa tuziny umów na ekskluzywne lub oryginalne treści.
Kierownictwo porównało przejście do podcastów z naciskiem Netflix na oryginalne programy, ponieważ dźwięk przechodzi z radia do podcastów, mówi Czasy finansowe .
Równocześnie z ogłoszeniem umowy z The Ringer, Spotify poinformowało o 29-procentowym wzroście liczby subskrybentów płatnych za usługi strumieniowego przesyłania dźwięku w czwartym kwartale 2019 r. do 124 milionów, co daje mu znaczną przewagę nad swoim głównym rywalem, Apple, raporty New York Times .
Tymczasem, mówi Dziennik Wall Street . Spotify poczyniło kroki, aby zbudować swój „dwustronny rynek”, sprzedając narzędzia i usługi artystom i ich zespołom. Pod koniec zeszłego roku firma przejęła SoundBetter, usługę produkcji muzycznej dla artystów i producentów, i wprowadziła sponsorowane rekomendacje, które pozwalają wytwórniom płacić za promocję nowej muzyki do określonych słuchaczy. Firma powiedziała, że oczekuje, że biznes pomoże jej stać się bardziej rentownym w nadchodzących latach.
