Kochasz Simone Rocha? Wtedy pokochasz Shushu/Tong
Wytwórnia z siedzibą w Szanghaju, która szturmem podbija cyfrowy handel detaliczny
Shushu/Tong AW21 sukienka oversize z kokardą
Shushu/Tong
W kwietniu chińska marka modowa Shushu/Tong zaprezentowała swoją kolekcję AW21 o nazwie Brave New World podczas Shanghai Fashion Week. Bardziej optymistyczne niż Orwellian, ubrania miały wyraźny wygląd lat 60., dotykając bardziej futuryzmu ery kosmicznej dzięki kawalkadzie modelek ubranych w sylwetki w kształcie litery A, kołnierzyki z Piotrusiem Panem, falbany typu babydoll i Barbarella -inspirowane sukienki, które doskonale oddają seksowną i gaminą estetykę.
Jako jedna z najpopularniejszych etykiet w harmonogramie, Shushu/Tong - założona w 2015 roku przez przyjaciół Liushu Lei i Yutong Jiang - pokazała, dlaczego zawładnęła wyobraźnią kupujących Gen-Z: jest zwariowana, trochę retro, ale co ważniejsze, projekty są pełne energii, która wydaje się odrzucać istnienie era Covid, jakby nigdy się nie wydarzyła. Nie ma dramatu ani ekstrawagancji wymyślonej jako rodzaj antidotum na mroczne czasy; nic, co wskazuje na uwolnienie po zablokowaniu.
W rzeczywistości kolekcje Shushu/Tong zachowały ten sam zabawny i frywolny idealizm przez cały ten trudny okres. Dlaczego to jest ważne? Ponieważ normalność – w przebraniu radosnej, słonecznej mody, a nie bogactwa OTT – jest tym, czego szukali młodzi miłośnicy mody w obliczu pandemii. W przypadku Shushu/Tong świadczy o tym znaczny wzrost sprzedaży i dystrybutorów. Obecnie ma 50 w Chinach kontynentalnych i ponad 20 na całym świecie, co jest nie lada wyczynem jak na młodą, niezależną markę. Kolejną wskazówką, która zwraca uwagę na rosnącą popularność marki, jest niedawna współpraca z Estée Lauder w zakresie limitowanej serii kosmetyków do makijażu (dostępne dla konsumentów w Wielkiej Brytanii za pośrednictwem Holenderska witryna Estée Lauder ).
Shushu/Tong AW21
Shushu/Tong
W ciągu ostatnich 18 miesięcy projektanci, którzy nazywają się Shushu i Tong Tong, odnotowali wzrost sprzedaży dzięki fajnym kontaktom i sprytnej strategii cyfrowej. W ich kampanii SS21 pojawiła się supermodelka Ju Xiaowen, która niedawno zaszczyciła wybiegi Louis Vuitton, Fendi i Hermès; była także pierwszą modelką chińskiego pochodzenia, która była twarzą Marca Jacobsa. Kluczowe znaczenie dla tego wzrostu przychodów odegrało jednak uruchomienie sklepu internetowego Shushu/Tong na chińskiej platformie e-commerce Tmall – będącej częścią sieci Alibaba i coraz bardziej popularnym miejscem sprzedaży detalicznej luksusowych marek, w tym Gucci, który uruchomił swój sklep Tmall w grudniu 2020 r. nowe przedsięwzięcie wywołało również wylewną reakcję europejskich dystrybutorów, w tym: Sense , który podwoił swoje zapasy Shushu/Tong.
To było niesamowite mieć pokaz na wybiegu po tak długim okresie zamknięcia. Modele naprawdę ożywiają nasze produkty. Muzyka, otoczenie… znów można zakochać się w ubraniach, mówi Shushu, który zajmuje się również marketingową stroną tej rozwijającej się wytwórni, która niedawno stworzyła okładkę Vogue Hong Kong w postaci charakterystycznego topu z kokardą, wzorowanego przez Lisę z Blackpink ( Lalisa Manobal).
Shushu/Tong AW21
Shushu/Tong
Kultowe filmy i popkultura lat 90. odgrywają zasadniczą rolę w praktyce projektowej tej pary, która okazała się nieodpartą atrakcją dla młodych kupujących, którzy akceptują modowe style sprzed tysiącleci. Urodziłem się w 1991 roku. Należę do pierwszego pokolenia Chińczyków, które nie dorastało z dużą cenzurą w telewizji, mówi Shushu. Szczególnie wpływowe były pokazy animacji - zwłaszcza z Japonii. Kultura zachodnia również wywarła wpływ. Na przykład jedna z naszych kolekcji [SS21] była bardzo różowa i dziewczęca, czerpiąc z Marilyn Monroe [w Panowie wolą blondynki ]. Więc mój pogląd na świat bardzo różni się od kogoś urodzonego w latach 80-tych. Widok, jaki miałem, był bardzo kolorowy i mieszany, i to lubimy przekładać na nasze kolekcje.
Zarówno Liushu Lei, jak i Yutong Jiang studiowali w London College of Fashion, a łączy ich miłość do kokieteryjnej mody, która skłania się ku punkowi. Nic dziwnego, że Shushu zjadł zęby pracując dla Simone Rocha, znanej z kobiecych kreacji z tiulu, podczas gdy Tong Tong zaprojektował dla księcia ciemności mody, Garetha Pugha.
Pomysł na tę najnowszą kolekcję wykiełkował jednak z niekonwencjonalnego źródła. Przez sześć miesięcy przed powstaniem tej kolekcji miałem obsesję na punkcie mebli z epoki kosmicznej, wyjaśnia Shushu. Chciałem użyć plastiku, jaskrawych żółci i różu i [nałożyć] je na dziewczynę z lat 60. złapaną w zupełnie innym miejscu, Nowym Wspaniałym Świecie, który jest jej nieznany. Ważne jest dla nas, aby zrównoważyć dziewczęcy wygląd z czymś mniej słodkim. Zawsze jestem osobą, która wprowadza [element] nieoczekiwanego. Nasza „dziewczyna” nigdy nie jest taka sama, śledzi różne historie, ale jest lasso, które wszystko spaja.
Shushu/Tong AW21
Shushu/Tong
Biorąc pod uwagę ich karierę zawodową, rozkwity couture są znakiem rozpoznawczym domu. W tej kolekcji AW21 falbany i siateczkowe hafty kwiatowe są misternymi dodatkami, które wskazują na poświęcenie dla rzemiosła. Te ostatnie powstały we współpracy z nowojorskim artystą aerografu Shuhua Xiongiem, który podobnie jak projektanci podziela miłość do anime i science fiction.
Jeśli chodzi o ich model biznesowy, Shushu twierdzi, że spontaniczność jest kluczowa. Rzeczywiście, marka wystartowała całkiem przypadkowo: przyjaciółka, która jest właścicielem modnej chińskiej restauracji Laundry Room w Londynie, opublikowała lookbook swojej pierwszej kolekcji na swoim koncie WeChat. Wkrótce Shushu/Tong miał lojalnych zwolenników. Zdecydowanie mieliśmy mocny start cyfrowy, mówi Shushu. Ale tak naprawdę w mediach społecznościowych nigdy nie miałem planu. Moim jedynym planem jest dalsze publikowanie i w pewnym momencie po prostu rozkwitło. Nie mieliśmy żadnych koncertów w Europie, więc nasi silni europejscy obserwatorzy, to tak naprawdę wszystko z powodu Instagram . Dlatego wkładam dużo pracy w posiadanie świetnych zdjęć.
Shushu/Tong AW21
Shushu/Tong
Jak więc działają jako para? Mamy wiele różnych pomysłów. Czasami jesteśmy przeciwko sobie! W końcu zawsze kierujemy sobą, bo tak dobrze się znamy. Zwykle rozpoczynamy kolejną kolekcję niedługo po ostatniej, ale kilka tygodni na relaks i cieszenie się sukcesem… to naprawdę najlepsze uczucie.
Nasza rada? Kup SS21 Shushu/Tong w sprzedaży, zanim ta etykieta stanie się globalna w wielkim stylu. Możesz wybrać czarną tiulową koszulkę i dopasowaną tiulową spódniczkę za mniej niż £330 . Bardzo Simone Rocha, tylko bardziej przystępne.
