Jak Momentum pomogło w wyborach powszechnych
Planowanie na wzór wojska i korzystanie z mediów społecznościowych pomogły grupie przezwyciężyć krytyków 8 czerwca
Obrazy Getty
Oddolna grupa kampanijna Momentum była powszechnie uznawana za pomoc Jeremy'ego Corbyna w zepsuciu szans w tegorocznych wyborach powszechnych.
Jared O'Mara z Partii Pracy, który pokonał byłego wicepremiera Nicka Clegga, by zostać posłem Sheffield Hallam, z pewnością uważał, że grupa odegrała aktywną rolę. „Wkład członków Momentum w South Yorkshire i poza nim był wzorowy” – powiedział. „Błogosławieństwem było mieć ich na pokładzie, którzy prowadzili kampanię, aby mnie wybrać”.
Założona w 2015 roku przez byłego kibica Tony'ego Benna, Jona Lansmana, Momentum jest nierozerwalnie związana z rozwojem Corbyna, pomagając mu wygrać obie kampanie przywódcze.
Jednak wielu centrowych posłów i osobistości Partii Pracy skrytykowało grupę. Jon Cryer, przewodniczący Parlamentarnej Partii Pracy, powiedział, że Momentum wygląda jak „partia w partii”, podczas gdy wiceprzewodniczący Tom Watson ostrzegł, że sojusz z superzwiązkiem Unite może „zniszczyć” Partię Pracy z powodu twardolewicowego „wchodzenia”.
Ale ponieważ Partia Pracy zdobyła 33 dodatkowe mandaty, a ich udział w głosowaniu wzrósł do 40 procent w wyborach powszechnych, „po wyborach grupa może być postrzegana w innym świetle”, mówi Międzynarodowy czas biznesu .
Jak więc Momentum przeszło od zera do bohatera w tak krótkim czasie?
Planowanie strategiczne z My Nearest Marginal
Witryna My Nearest Marginal była pomysłem Momentum i „jedną z najbardziej użytecznych broni w [jego] arsenale technologicznym”, powiedział Czasy .
Umożliwiło aktywistom, zwłaszcza początkującym akwizytorom, łatwe znalezienie miejsc na polach bitew i skuteczniejszą kampanię na rzecz Partii Pracy i było używane przez ponad 100 000 osób.
„Wyszliśmy daleko poza naszą bańkę – mamy tylko 24 000 członków” – powiedział Adam Klug, jeden z centralnych zespołów Momentum.
Momentum zorganizowało „weekendy kampanii masowej w krytycznych miejscach, takich jak Croydon Central, Derby North, Sheffield Hallam, Battersea, Leeds North West i Brighton Kemptown”, Nowy mąż stanu donosi, i we wszystkich docelowych miejscach, „Większość konserwatywna upadła w obliczu energii i entuzjazmu przekutych w ruch”.
Dużym pozytywem był również profesjonalny charakter ruchu. „To było jak w zegarku” – powiedział jeden z wolontariuszy Opiekun , który mówi, że aktywistka po prostu poszła „do pokoju od frontu kogoś, kto wiedział, że nadchodzi” i „poinformowali ją o dokładnych numerach drzwi, do których ma zapukać i o której godzinie.
„Kilka źródeł twierdzi, że tak wielu ochotników zalało okręg wyborczy, że niektórych trzeba było wysłać gdzie indziej”.
Podążając śladami Berniego Sandersa
Pęd został również wzmocniony radami kluczowych postaci z kandydatury na prezydenta USA Berniego Sandersa.
Grayson Lookner, Jeremy Parkin, Kim McMurray i Erika Uyterhoeven zostali sprowadzeni „aby udzielać porad podczas sesji szkoleniowych dla aktywistów, skupiając się na wysyłaniu aktywistów we właściwe miejsca i zapewnieniu, że ludzie się przyjmą”, mówi Guardian.
Jednym z takich posunięć wywodzących się z kampanii Sandersa było przejście na wysyłanie SMS-ów do zwolenników zamiast wysyłania e-maili podczas kampanii, przy czym grupa chwaliła się, że prawie 100 procent wiadomości było otwartych i że odsetek odpowiedzi na nie wynosił 40 procent, co jest poprawa e-maili.
Ponadto grupa włączyła Momentum do korzystania z WhatsApp, za pośrednictwem którego skontaktowała się z 400 000 osób w dniu wyborów, według danych Międzynarodowe czasy biznesowe .
Kierowanie na media społecznościowe
Być może największy efekt grupy wywarł internet, gdzie Momentum wydawało się wygrywać bitwę w mediach społecznościowych, wykorzystując różnicę w taktyce między dwiema głównymi partiami.
„Konserwatywni skupili się na ostrych, płatnych reklamach ataków. Obecność pracy była znacznie bardziej organiczna i być może dzięki niej bardziej efektywna” – mówi BBC .
„To, co było jasne w Internecie, to wyraźny wzrost entuzjazmu pro-Corbyna”.
Momentum wyprodukowało również wiele wirusowych filmów, które wykazały ogromny poziom trakcji. Jeden zatytułowany: „Tato, dlaczego mnie nienawidzisz?” i przedstawiający wyimaginowaną rozmowę między zwolennikiem Theresy May a jego córką w 2030 roku, został wyświetlony ponad 7,6 miliona razy w mediach społecznościowych, a grupa twierdzi, że dotarła do około 30 procent wszystkich użytkowników Facebooka w Wielkiej Brytanii.
Odejście Momentum od tradycyjnych kanałów znalazło odzwierciedlenie w listach najczęściej udostępnianych historii online.
Analiza wg Kanał buzzów pokazał, że w okresie poprzedzającym wybory media społecznościowe były zdominowane przez materiały sympatyzujące z Partią Pracy i wrogo nastawione do konserwatystów Theresy May.
„Spośród 20 najczęściej udostępnianych historii związanych z pracą tylko jeden, katastrofalny wywiad Diane Abbott dla LBC dotyczący finansowania policji, można uznać za negatywny” – czytamy na stronie internetowej.
Natomiast „z 20 najważniejszych artykułów odnoszących się bezpośrednio do Theresy May i jej partii, 18 było jednoznacznie negatywnych”.
Wykorzystał także nowe lewicowe media internetowe, takie jak The Canary, Evolve Politics i Another Angry Voice, intensywnie promujące artykuły z nagłówkami takimi jak: „Ile z polityk Jeremy’ego Corbyna faktycznie się nie zgadzasz?”. oraz: „Pracownicy NHS zabrali głos. Wybory to jedyny sposób na uratowanie służby zdrowia”.
