Rasowa marka: dlaczego wszystko od Hermès zaczyna się od siodła
Dlaczego Hermès nadal zachwyca nas swoim cichym i dyskretnym luksusem? Zajrzyj do warsztatu robienia siodeł
Obraz 072
Na długo przed Birkin, Kelly i niezliczoną ilością jedwabnych szali carré pojawiło się siodło Hermès, paradygmat jeździeckiego luksusu, który nadawał ton twórczemu francuskiemu maisonowi, założonemu w 1837 roku jako warsztat rzemieślniczy dla handlu powozami. szlachta i członkowie rodziny królewskiej.
Dziś wystarczy spojrzeć na logo konia i powozu, aby przypomnieć sobie historię Hermèsa. Każda specjalizacja, od torebek, przez szaliki po biżuterię, jest usiana kształtami i motywami przewodnimi związanymi z jeździectwem. Zabawnym przykładem jest poszetka Space Shopping au Faubourg, która pokazuje konia „superbohatera” w pelerynie lecącego obok UFO na nocnym niebie nad butikiem Hermès. Pierwsza linia biżuterii haute tego domu obejmowała wysadzany diamentami naszyjnik wzorowany na szpicruty i pierścionek z różowego złota „Centaure” z czarnym jadeitowym kamieniem w kształcie kopyta końskiego. Nawet słynne jedwabne szale inspirowane były jedwabną podszewką kurtek dżokejów.
„Siodła są duszą Hermès” – mówi Marion Larochette, dyrektorka Hermès Equestrian Métier. „Przez prawie sto lat produkty jeździeckie były jedyną działalnością Hermèsa, dlatego te korzenie są tak głębokie. Ścieg siodłowy został stworzony z myślą o wytrzymałości, a ta wysokiej jakości technika została następnie zastosowana do innych wyrobów skórzanych”.
Każde siodło Hermès jest od początku do końca wykonywane ręcznie przez jednego rzemieślnika – w sumie jest nie więcej niż tuzin rzemieślników – z najwyższej jakości skóry, która została poddana długiemu procesowi garbowania. Do siedzenia używa się świńskiej skóry lub skóry bawolej, ponieważ obie są znane ze swojej giętkości i sprężystości; ten pierwszy trwa dłużej, więc jeźdźcy, którzy ćwiczą skoki, często wybierają bardziej plastycznego bawoła.
Złożenie 30 nieparzystych elementów, z których składa się każdy element, zajmuje od trzech do czterech dni – mniej więcej tyle samo, ile potrzeba na zbudowanie torby Birkin – a po zakończeniu każde siodło jest oznaczone unikalnym numerem w czterech różnych miejscach. Ten kod identyfikacyjny wraz z nazwiskiem producenta siodeł jest następnie odnotowany w dokumentach Hermèsa, które sięgają roku 1900.
Co ciekawe, cały ten artyzm ma miejsce na piątym piętrze słynnego adresu Hermèsa w Paryżu, 24 Rue du Faubourg Saint-Honoré. W 1987 roku, aby uczcić 150. rocznicę powstania marki, Hermès zamówił posąg kawalera w wojskowym stroju napoleońskim, który znajduje się na szczycie budynku. Znany pieszczotliwie jako „l'artificier”, jeździec macha dwoma szalikami jako flagami, jakby pogłębiał związek między człowiekiem, koniem i rzemiosłem; stały symbol rewolucyjnego myślenia, jeśli chcesz, chroniąc fort Hermès.
W 2016 roku Hermès został oficjalnym rymarzem brazylijskiej drużyny skoków przez przeszkody – po raz pierwszy wyposażył drużynę narodową. Jednak jego powiązania z zawodnikami z Ameryki Południowej sięgają wczesnych lat 60., kiedy to nawiązał współpracę z brazylijskim skoczkiem Nelsonem Pessoa. Jego syn, mistrz olimpijski Rodrigo Pessoa, pozostaje jednym z 19 międzynarodowych partnerów Hermèsa, z których każdy odgrywa aktywną rolę w rozwoju produkcji siodeł. „Profesjonalni jeźdźcy mówią nam, czego potrzebują od swojego siodła, a my pracujemy, aby to osiągnąć. Zespół tworzy prototyp, który jest używany i testowany przez motocyklistów, a my przerabiamy go, aż będą zadowoleni” – wyjaśnia Larochette.
W zeszłym roku zaprezentowano Hermès Allegro, siodełko do skakania o rozkloszowanym, wklęsłym kształcie, który maksymalizuje powierzchnię nośną. „Większość europejskich jeźdźców siada z powrotem w siodle między skokami, podczas gdy Amerykanie siadają w siodle wyżej i dłużej pozostają na nogach” – mówi Larochette. „W związku z tym balans siodełka jest zupełnie inny. Dla Europejczyków mamy siodło Cavale w bliskim kontakcie opracowane z francuskim kolarzem i partnerem Hermès, Simonem Delestre, podczas gdy Allegro pomaga utrzymać się na nogach między skokami.
Hermès produkuje również siodła specjalnie zaprojektowane do ujeżdżenia, polo i przełajowego, a także do jazdy konnej w dyskretnej pozycji. Jest też multidyscyplinarne siodło Oxer dla tych, którzy preferują bardziej wszechstronne podejście. Dla naprawdę uprzywilejowanej klaczy lub ogiera dostępna jest gama akcesoriów, która obejmuje pęta, strzemiona, siodła, dębowe wiadra i szydełkowane bawełniane nauszniki z charakterystycznym dla domu symbolem „Clou de Selle” (paznokieć do siodła).
Innowacje techniczne w Hermès są często wyraźnie ukryte w ramach tradycyjnego wykonania, z wyjątkiem być może współpracy marki z Apple Watch. W przypadku siodła nowoczesne dodatki można znaleźć w szkielecie produktu; Arpège, przeznaczony do ujeżdżenia i znany z wyjątkowo głębokiego, bezszwowego siedziska, ma zintegrowane panele lateksowe, które zostały wypełnione elastycznym wypełnieniem, aby umożliwić większy ruch. „Dużo pracujemy nad piankami, a ostatnio znaleźliśmy inspirację w materacach medycznych!” ujawnia Larochette.
Wyrafinowana elegancja i ponadczasowy design to synonimy Hermès; jako marka luksusowa nigdy się nie zgubiła, ani nie pogorszyła jakości swoich produktów i mocno trzymała się swojej bogatej przeszłości, podobnie jak mistrzowski skoczek trzymający się za lejce. Prosta pomarańczowa torebka sklepowa Hermès wciąż jest oznaką wyrafinowania, a to jest niezwykle skuteczne we współczesnym świecie konsumentów, który ma obsesję na punkcie zmian i odmłodzenia. Pomarańczowy to mało prawdopodobny znak luksusu – kolor ten jest najczęściej spotykany w odzieży ochronnej i sprzęcie ochronnym – a mimo to pomarańczowy Hermès jest powszechnie uznawany za pożądany i aspirujący.
Le Saut Hermès, coroczna wiosenna impreza skoków przez przeszkody w Paryżu, rozpoczęta w 2010 roku, przypomina, jak wiele myśli ta luksusowa marka wkłada w swoje strategie partnerskie i związki sportowe. Te trzydniowe zawody odbywają się w Grand Palais i gromadzą elitarnych zawodników z całego świata, którzy rywalizują na 10 trasach, a ostatnia niedzielna Grand Prix jest jednym z najbardziej testowych na torze międzynarodowym ze względu na wysokość przeszkód. Podczas gdy nagroda pieniężna w wysokości 400 000 euro zwiększa emocje, wydarzenie jest tak samo ożywieniem przeszłości i zachowaniem autentyczności, jak i sportem: zawody jeździeckie odbywały się regularnie w Grand Palais w latach 1901-1957, więc Hermès przywraca jeździectwo do tego historycznego miejsca.
I, oczywiście, jest tak wyrafinowany, jak można by się spodziewać po pokazach skoków w Hermès, z przeszkodami w kształcie litery H, powiększoną brązową „wstążką” Hermès wydrukowaną na obwodzie paneli przy ringu i gustownie kolorowymi stojakami w obfitości pomarańczy Hermès, aby zachwycili wybitną rzeszę miłośników koni.
