Nike zastąpi Adidasa w roli sponsora IAAF – kto jest na wysokim poziomie moralnym?
Decyzja firmy o wycofaniu się z umowy sponsorskiej może być bardziej związana z twardym biznesem niż z obawami o doping
Zdjęcie autorstwa Feng Li/Getty Images
Nike ma przejąć rolę sponsora IAAF po tym, jak konkurencyjny producent odzieży sportowej, Adidas, zakończył współpracę z organizacją, która wywołała skandal, cztery lata przed zakończeniem umowy.
Niemiecka firma chce skrócić 11-letnią umowę ze światowym organem zarządzającym w lekkiej atletyce ze względu na obawy dotyczące jej możliwego zaangażowania w aferę dopingową, w ramach której aresztowano byłego prezydenta IAAF Lamine Diacka i która doprowadziła do wykluczenia Rosji z międzynarodowej konkurencji .
Raport Światowego Urzędu Antydopingowego z zeszłego miesiąca twierdził, że korupcja jest „zakorzeniona” w IAAF i że czołowe postacie w organizacji musiały być tego świadome.
Transakcja, która miała obowiązywać do 2019 roku, była warta 3 miliony dolarów (2,09 miliona funtów) rocznie w gotówce i obejmowała dostawę produktów Adidas. „IAAF nadal oczekuje, że otrzyma swoje pieniądze, mówiąc, że zostało poręczone przez Dentsu, swojego partnera handlowego”, donosi Czasy . „[Może] jednak ucierpieć w wyniku utraty dostaw sprzętu”.
Ale teraz Nike jest gotowy do wkroczenia, mówi: Codzienna poczta . „Perspektywa, że Nike będzie kuszona, by zastąpić Adidasa, również wydaje się realna, zwłaszcza biorąc pod uwagę 38-letnią relację między firmą a prezesem IAAF Lordem Coe, który w sierpniu przejął stanowisko Lamine Diacka”, stwierdza gazeta.
The Mail kontrastuje stanowisko Adidasa w sprawie roszczeń IAAF z jego postawą wobec Fify, kolejnej organizacji, która przeszła skandal, którą nadal sponsoruje. Sugeruje to jednak, że firma produkująca odzież sportową może trzymać się swoich zasad.
„Adidas w ostatnich latach próbował pozycjonować się jako firma zdecydowanie antydopingowa – niektórzy obserwatorzy twierdzą, że celową taktyką jest wskazywanie palcem na głównych rywali Nike, który sponsoruje znanych sportowców, którzy odebrali zakaz dopingu, takich jak sprinter Justin Gatlin . Tyson Gay został usunięty przez Adidasa, gdy w 2013 roku uzyskał pozytywny wynik testu na zakazaną substancję” – czytamy.
Inni nie są tacy pewni. „Dla każdego, kto ma więcej niż przelotną wiedzę na temat fascynującej, pokręconej historii Adidasa, pomysł, że nagle odkrył swój moralny kompas i zajął stanowisko przeciwko cuchnącej korupcji i zinstytucjonalizowanemu dopingowi w lekkiej atletyce, jest śmiechu warty” – pisze Owen Gibson w Opiekun .
„Bardziej prawdopodobny jest fakt, że względy biznesowe podejmują decyzję o zakończeniu lukratywnej umowy sponsorskiej na tym etapie jako celowy sposób działania”.
Firma zwiększyła koncentrację i inwestycje w piłkę nożną w ostatnich latach, a oderwanie się od sportu w takich okolicznościach może okazać się sprytnym elementem marketingu, sugeruje Gibson.
„[Jednak] nawet jeśli jest to cyniczny i oportunistyczny ruch, a nie moralny i uczciwy, pokazuje, jak bardzo spadła lekkoatletyka – i jak bardzo może się jeszcze spaść”.
