Kontrowersyjne decyzje dotyczące brandingu kolorystycznego
Scott King i Russell Jones z Condiment Junkie opowiadają o tym, jak niektóre marki zdecydowały się płynąć pod prąd, wybierając kolory.
Pewne kolory są powiązane z pewnymi rzeczami, niezależnie od tego, czy jest to wynik czegoś, co jest na stałe w naszym mózgu, czy po prostu masowa ekspozycja przez pewien czas, faktem jest, że podświadomie myślimy w określony sposób, gdy widzimy określony kolor.
Zbadaliśmy to zjawisko w poprzednim filmie How Branding Color Affects Behaviour, w którym poszczególne kolory skłaniają nas do myślenia o określonych rzeczach lub wywołują określone emocje. Sytuację pogarsza fakt, że marki tak ściśle dopasowują się do kolorów, że stają się nierozłączne.
Jednak czasami marki mogą przyjąć bardziej nieszablonowe podejście i wiedząc dobrze, że z danym produktem istnieje rozpoznawalny kolor lub paleta, zdecydują się pójść w zupełnie innym kierunku.
Czy Walkers zmienił sposób, w jaki konsumenci kojarzą kolor z chipsami z soli i octu oraz z serem i cebulą? A może po prostu postanowił odróżnić się od reszty rynku, idąc wbrew słojom koloru?
Scott King i Russell Jones z Condiment Junkie opowiadają o tym, jak niektóre marki zdecydowały się płynąć pod prąd, wybierając kolory.
