Historia ikony: koszula Gant
Zbudowane z amerykańskiego snu jednego ukraińskiego imigranta, te koszule szybko stały się pionierami w dopasowaniu, formie, funkcjonalności i nadruku
To jedna z najbardziej uniwersalnych części męskiej garderoby: biała koszula z kołnierzykiem zapinana na guziki jest jednocześnie elegancka i zrelaksowana, o prostym kroju i tylko trochę wyluzowana. To jeden z tych przedmiotów, które można nosić wszędzie i zawsze. Jego popularność można jednak przypisać grupie, która historycznie nie należała do najlepiej ubranych ludzi: studentom.
OK, więc to było w latach 50. i było to w elitarnym zakładzie Yale – ale kiedy Bernard Gantmacher zdołał sprzedać swoje koszule w kampusowym sklepie Yale Co-Op, ich popularność sprawiła, że stały się kluczowym elementem Ivy Styl ligowy, sam w sobie prawdopodobnie najbardziej wpływowy wygląd odzieży męskiej w ciągu ostatniego półwiecza. Gantmacher był ukraińskim producentem imigrantów stojącym za firmą koszulową Par-Ex, która przed wojną dostarczała Brooks Brothers, inny wielki propagator koszuli zapinanych na guziki, i innych producentów odzieży męskiej. Stałby się także – zapożyczając od nazwiska – człowiekiem stojącym za firmą Gant, którą założył w 1949 roku.
Rzeczywiście, jeśli Brooks Brothers ukształtował podstawowy styl koszulki – podnosząc ją z areny sportowej, a konkretnie polo, za pomocą guzików zaprojektowanych tak, aby powstrzymać łopotanie kołnierza przed twarzą jeźdźca – Gant dodał kilka charakterystycznych i trwałych akcentów: zakładka w kształcie pudełka, aby koszula była wygodniejsza w noszeniu; guzik z tyłu kołnierza, aby nie podwijał się na krawacie; i, być może najbardziej charakterystycznym, pętla do szafki z tyłu. Chodziło o to, aby koszulę można było zawiesić, a nie złożyć, chociaż wspomniani studenci, jak głosi historia, również odcięli tę pętlę, jako wskaźnik, że mają stałą dziewczynę.
Jednak to nie te dodatkowe szczegóły oddzielały jedną koszulę zapinaną na guziki od drugiej, jak krój: i to doświadczenie szydełkowania koszul Gantmachera, łagodzone wrażliwością modową jego synów, sprawiło, że flagowa część garderoby firmy wyróżniała się na tle innych. tak samo zwiń kołnierzyki. Mówiono, że było to zbyt skomplikowane, aby konkurenci mogli je skopiować.
Nie żeby Gant siedział i czekał, aż to zrobią. Biała koszula zapinana na guziki była tak atrakcyjna, że, jak zauważył Gant, kobiety pożyczały ją do siebie: firma wprowadziła więc dla nich wersję. „Gant robi koszule dla kobiet, a nie bluzki” – podkreślała reklama. I, jak na ironię, wraz ze zmianą mody, to nie ta klasyczna biała koszula zapinana na guziki, z której firma stała się najbardziej znana, ale za to koszule zapinane na guziki w odważnych wzorach i kolorach. W pewnym momencie synowie Gantmachera zabronili nawet sprzedawcom noszenia białego do pracy. Na szczęście nigdy nie powstrzymało to nikogo przed zrobieniem tego.
Fotograf: Matthew Shave; dyrektor ds. mody: Jo Hambro; asystenci fotografa: Chantel King i Lainey Lawlor; asystentka mody: Julia Lurie; włosy: Lou Box z S Management przy użyciu Malin + Goetz i Kiehl's; model: Joel Meacock z IMG Models. gant.co.uk
