Reklama Bodyform jest pierwszą w historii, która zawiera czerwoną „krew” na podpasce
Marka porzuca niebieski płyn, mówiąc, że „chodzi o cholerny czas”, piętno wokół okresów zostało usunięte
Kształt ciała
Bodyform trafił na pierwsze strony gazet jako pierwsza marka, która stworzyła reklamę telewizyjną przedstawiającą „krew” na podpasce zamiast tradycyjnego niebieskiego płynu.
Reklama demonstruje chłonność tamponu, każąc komuś wlać fiolkę „krwi” – faktycznie zrobioną z syropu kukurydzianego i czerwonego barwnika spożywczego – na tampon, zastępując zwykły niebieski płyn używany w reklamach produktów sanitarnych. BBC raporty.
20-sekundowy klip pokazuje również krew spływającą po nodze kobiety podczas prysznica, mężczyznę kupującego podpaski w sklepie i kobietę w kostiumie podpasek na balu przebierańców. Kończy się sloganem Okresy są normalne. Pokazywanie ich też powinno być.
Reklama powstała w ramach prowadzonej przez markę kampanii #bloodnormal, której celem jest zatarcie piętna związanego z miesiączkami, po Ankieta przeprowadzone przez firmę wykazały, że 74% osób chciało zobaczyć bardziej realistyczne przedstawienia okresów w reklamach.
Wiemy, że „okresowe tabu” jest szkodliwe, powiedział Traci Baxter firmy Bodyform.
Oznacza to, że ludzie częściej borykają się ze skutkami okresu ubóstwa, podczas gdy inni zmagają się ze zdrowiem psychicznym i dobrym samopoczuciem.
Chcemy to zmienić, rzucając wyzwanie tabu i ostatecznie usuwając piętno, co jeszcze bardziej ułatwi każdemu rozmawianie o okresach teraz i w przyszłości.
Reklama wideo ma już 17 000 wyświetleń na Facebooku i wywołała rozmowę w mediach społecznościowych. Wielu oklaskiwało markę za walkę z piętnem.
YESSSS to kampania marketingowa, która moim zdaniem może w końcu zmienić stereotypy szczęśliwych, noszących białe spodnie i jedzących jogurt kobiet w okresie. Dziękuję Ci @bodyform ️ https://t.co/QrRlZ1OYgB
— Sophie Weaver (@Sophie_R_Weaver) 17 października 2017 r.
Chociaż niektórzy uważali, że „krew” jest niepotrzebna:
Żaden mężczyzna nie wierzy, że krwawisz niebieską cieczą podczas okresu. To nie jest progresywny pomysł na reklamę, walczysz z nieistniejącym mitem.
— Dribbleondo (@dribbleondo) 18 października 2017 r.
Nadia Mendoza z Self Esteem Team powiedziała: Huffington Post w Wielkiej Brytanii że użycie niebieskiego płynu w reklamach z epoki jest nie tylko nierealne, ale także szkodliwe.
Czy kiedykolwiek widziałeś kobietę krwawiącą niebieskim płynem? Nie, więc dlaczego to wciąż jest obraz, który tak wielu kojarzy z okresami, zapytała.
Nie tylko sugeruje, że krew menstruacyjna jest brzydka, haniebna i powinna żyć za zamkniętymi drzwiami, ale także maluje całkowicie nierealistyczny obraz dla młodych dziewcząt, które jeszcze nie zaczęły miesiączkować.
W październikowej ankiecie Bodyform, udostępnionej Huffington Post w Wielkiej Brytanii , 52% dziewcząt stwierdziło, że wolałyby być prześladowane w szkole niż omawiać miesiączki z rodzicami, a 87% stwierdziło, że dołożyło wszelkich starań, aby ukryć swój okres.
