Polityczne reklamy Super Bowl, które zmierzą się z Donaldem Trumpem
W najbliższą niedzielę, kiedy miliony Amerykanów dołączą do wielkiej gry, najlepsze marki będą atakować nowego prezydenta
Super Bowl w ten weekend to o wiele więcej niż tylko Atlanta Falcons i New England Patriots , chociaż obie drużyny zapewnią główną rolę na stadionie NRG w Houston. Super Bowl to także pole bitwy dla reklamodawców, którzy ujawniają nowe kampanie i walczą o ekspozycję podczas najchętniej oglądanego wydarzenia telewizyjnego roku w USA.
„Super Bowl to coroczne spotkanie dla fanów piłki nożnej, w którym dwie ostatnie drużyny stają przeciwko sobie, aby wyłonić zwycięzcę tego sezonu NFL”, mówi CBS . „Ale dla fanów niepiłkarskich Super Bowl jest również obowiązkowym przeżyciem, choćby z powodu reklam w trakcie gry”.
Dodaje, że 30-sekundowy spot w trakcie gry kosztuje ponad 5 milionów dolarów.
Każdego roku reklamodawcy wycofują przystanki, ale tym razem jest dodatkowa warstwa intrygi dzięki prezydenturze Donalda Trumpa . Jako magazyn branżowy Tydzień marketingu mówi, że marki i agencje reklamowe są „przygotowane na dotknięcie politycznych napięć, które obecnie ogarniają Stany Zjednoczone”.
Na szczycie listy znajduje się coroczna oferta Super Bowl firmy Budweiser.
„Bud nie jest obcy w tworzeniu reklam, które poruszają struny serca”, mówi Forbes , ale w tym roku jego reklama „wydaje się mówić wprost do prezydenta Donalda Trumpa i jego polityki antyimigracyjnej”.
Reklama śledzi losy imigranta, który przybywa do Stanów Zjednoczonych tylko po to, by zostać powitanym wrogo i kazano mu „jechać do domu”. Później okazuje się, że młodym człowiekiem jest Adolphus Busch, założyciel browaru Bud Anheuser-Busch.
„Reklama z pewnością jest na czas ze względu na zakaz imigracji Trumpa” – mówi Forbes. „To także ryzyko dla Anheuser-Busch, ponieważ może wywołać luz”.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107469','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Budweiser nie jest jedyną marką, która ma znaczenie polityczne, mówi Marketing Week. Reklama Audi przedstawia młodą dziewczynę pokonującą grupę chłopców w wyścigu gokartów i „zadaje mocne pytania o to, dlaczego mężczyźni i kobiety nie cieszą się równym wynagrodzeniem”, czytamy w magazynie.
„Reklama już rozgniewała niektórych zwolenników Trumpa, którzy opisali Audi jako wypychające „feministyczną propagandę”. Ale w czasie, gdy setki tysięcy kobiet protestowało przeciwko Trumpowi z obawy przed utratą wielu podstawowych praw, takich jak prawo do aborcji, reklama jest przejmująca”.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107470','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Inna marka samochodów, Kia, również wydaje się podejmować politykę, choć w bardziej szorstki sposób, gdy gwiazda Hollywood Melissa McCarthy nieskutecznie walczy o ratowanie planety.
„Reklama kończy się wersem „Trudno być eko wojownikiem” w klimacie politycznym, w którym Trump ma zlikwidować Agencję Ochrony Środowiska – mówi Marketing Week. 'Trump sugerował również wcześniej, że globalne ocieplenie jest mistyfikacją stworzoną przez Chińczyków.'
Inni nie są tacy pewni. Reklama „nie zajmuje stanowiska politycznego. To absurdalne i pełne przygód” – mówi Różnorodność . „W czasie, gdy motywy mediów i głównych korporacji są pod stałą kontrolą, marki muszą być świadome potencjalnego luzu”.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107471','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Czy inna firma również może podejść do nowego prezesa? „Widzowie Super Bowl, którzy oglądają reklamę awokado z Meksyku, mogą się zastanawiać, czy guacamole, którym jedzą, wkrótce będzie kosztować więcej, ponieważ administracja Trumpa ujawniła możliwość nałożenia cła na importowane meksykańskie towary, aby zapłacić za ścianę” – mówi USA dziś .
Reklama firmy przedstawia tajne stowarzyszenie, „fałszywe wiadomości” i teorie spiskowe.
„Chociaż powiązania reklamy z Trump America nie są tak oczywiste, jak pozostałe trzy, mają podobieństwa do obecnego klimatu politycznego, w którym wielu Amerykanów jest zaniepokojonych składem gabinetu ich prezydenta”, mówi Marketing Week.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107472','attributes':{'class':'media-image'}}]]
Co najmniej jedna reklama została usunięta z gry, donosi NBC . Mówi, że firma dostarczająca materiały budowlane 84 Lumber „podobno została odesłana z powrotem do deski kreślarskiej”, ponieważ jej reklama, która pokazuje „hiszpańskojęzyczną matkę i córkę stojące przed murem granicznym między Stanami Zjednoczonymi a Meksykiem”, została uznana za „zbyt kontrowersyjną”. Wersja edytowana zostanie wyemitowana w niedzielę wieczorem.
[[{'type':'media','view_mode':'content_original','fid':'107473','attributes':{'class':'media-image'}}]]
