Nowy nordycki fajny: Arket
Jesper Borjesson, szef działu męskiego designu w siostrzanej marce H&M, wyjaśnia, jak stworzył garderobę z pięknie prostej odzieży męskiej
Z Arket jestem związany od pierwszego dnia – odkąd zacząłem pracę w październiku 2014 roku, siedząc samotnie w dużym biurze w Sztokholmie z 16 pustymi biurkami. Do stycznia 2015 roku byłem sam – reszta zespołu pochodziła z grupy H&M i nie mogła tak szybko zacząć. Jako jedyny outsider miałem przewagę.
Pierwszą rzeczą, którą zrobiłem, było zbudowanie archiwum wspaniałych elementów męskiej odzieży w stylu vintage – bo jeśli się nad tym zastanowić, w męskiej odzieży, od czego zaczynasz? Postanowiłam więc wrócić, aby zobaczyć, jakie były odniesienia dla każdego przedmiotu, który można zobaczyć we współczesnej garderobie. „Arket” to właściwie „czysta kartka papieru” po szwedzku, więc tak to widziałem – zaczynałem od niczego. Ale wkrótce pojawił się stojak z nieprzyjemnie pachnącymi ubraniami w stylu vintage, w rzeczywistości wielu z londyńskich dealerów.
Znalazłem takie rzeczy jak świetny trencz i marynarka, a nawet kamizelka kuloodporna, która później stała się dla nas pięknym elementem warstwowym. A potem była nas piątka, dodając coraz więcej elementów i dyskutując, co sprawia, że ubranie jest archetypem. A czym jest rynek w dzisiejszym świecie? A jak ludzie spędzają czas i czym się interesują? Kilka razy wróciliśmy do Londynu i zdaliśmy sobie sprawę, że przemysł spożywczy jest o wiele bardziej interesujący niż handel detaliczny – dzieje się tam o wiele więcej, a aspekt zrównoważonego rozwoju lokalnej żywności zyskuje na znaczeniu.
Opracowałem metaforę. Projektowanie odzieży może polegać na braniu dobrych składników i pozwalaniu im na gotowanie na wolnym ogniu. Potrzebujesz odpowiednich składników i im dłużej pozwolisz im gotować na wolnym ogniu, tym lepsze będzie danie. Zdecydowaliśmy więc, że nie chodzi o tworzenie mnóstwa nowych produktów, ale znalezienie właściwych – archetypów – a następnie ponowne wykonanie tego samego przedmiotu raz za razem.
Archiwum to punkt wyjścia dla kolekcji, solidna podstawa produktów, które chcesz wciąż odnajdywać. Każda pozycja z rodziny produktów ma być idealną wersją samego siebie – nasi klienci mogą być pewni, że wszystko, co jest oferowane, zasłużyło na swoje miejsce na półce. Zasadniczo staramy się grać przez pory roku, zmieniając materiały, kolory i proporcje, aby stworzyć idealny strój na co dzień.
Dlatego opracowaliśmy tkaniny sami z naszymi dostawcami i staraliśmy się wykonać te same elementy – marynarkę, dzianinę, T-shirt, płaszcz – z różnych tkanin i kolorów. Na przykład w tym, co nazywamy Programem GSM, koszulka o gramaturze 150 g bardziej przypomina bieliznę, a 170 g to standardowa koszulka, podczas gdy koszulka o gramaturze 220 g bardziej przypomina jakość odzieży sportowej. Pracowaliśmy w podobny sposób z naszym Merino Yarn Project, z organicznej przędzy merynosowej, czasem używając jej w 100% jakości, czasem mieszając. Naszą intencją jest, aby z czasem zawęzić zakres. Utrzymywanie stylów, które działają. Na przykład w przypadku spodni to trzy sylwetki; niezależnie od materiałów są to nasze trzy sylwetki.
Mamy teraz sporo rzeczy, które wyrosły na nas i które mamy od samego początku, takie jak nasze koszule w piżamy w paski, które możesz nosić na wiele różnych sposobów. Są też chinosy – nigdy nie byłem chinosem, ale teraz noszę ich dużo. Myślę, że nigdy wcześniej nie znalazłem odpowiedniego dopasowania, więc nigdy nie czułem się w nich współcześnie. Ale to się zmieniło – w szczególności istnieje rodzaj chinosów inspirowanych odzieżą roboczą, które noszę teraz każdego dnia. Mamy również tę odzież wierzchnią „dwa w jednym” – nazywamy ją naszą serią 2 w 1 – która ma odpinane podpinki w stylu bomber jacket lub kamizelki. Wkładki są wykonane z japońskiej tkaniny nylonowej – jest naprawdę fajne – i przyczepiają się do elementów odzieży wierzchniej. Koszulki też są świetne, ponieważ sami opracowaliśmy materiał. Wyróżnia się też dzianina.
Poza odzieżą chcieliśmy również zbadać, jak może wyglądać współczesny rynek. Tak więc, oprócz strony internetowej, stworzyliśmy sklepy. Pierwsza wystartowała w Londynie i została otwarta w sierpniu ubiegłego roku przy Regent Street. Od tego czasu trzy kolejne otworzyły się w Wielkiej Brytanii, a my założyliśmy kilka w Europie. Przyjechaliśmy do Londynu pierwsi, ponieważ wydawało nam się, że dobrze – nawiązaliśmy więź z miastem, badając tutejsze ubrania i podobały nam się rodzaje dużych budynków, które tam istnieją. A wasza stolica to moim zdaniem centrum Europy.
Po wybraniu miejsca na premierę musieliśmy opracować koncepcję i tutaj oparliśmy się na naszych pomysłach na to, co podoba się ludziom. Na przykład, gdzie spędzasz czas na imprezie? Możesz spędzać czas w kuchni. A potem myślisz o tym, czego brakuje, spacerując po najbardziej ruchliwych ulicach Londynu, na przykład, gdy chcesz się napić lub usiąść lub zrelaksować się w bardzo ruchliwych miejscach. Byliśmy kilka razy w Japonii i zauważyliśmy, że w niektórych sklepach mieli te duże rośliny i sprzedawali kwiaty; można usiąść, naładować i napić się kawy.
Pomysł na sklep Arket nabrał kształtu, dlatego dziś znajdziesz duże przestrzenie z kawiarnią inspirowaną Nowym Nordic Manifesto dotyczącym żywności oraz całą gamą sprzedawanych przedmiotów, od przyborów kuchennych, przez wyposażenie wnętrz, po książki i artykuły ogrodowe. Chcemy pokazać, że rozumiemy, że ubrania to nie jedyna rzecz w dzisiejszym życiu, która ma znaczenie. Naszym celem jest nowoczesny rynek oferujący niezbędne produkty dla mężczyzn, kobiet, dzieci i domu. Misją jest demokratyzacja jakości poprzez szeroko dostępne, dobrze wykonane, trwałe produkty, zaprojektowane z myślą o użytkowaniu i kochaniu przez długi czas.
Tematem innych przedmiotów, które sprzedajemy, jest luźno: rzeczy do domu. Myślę, że jest coś w tym zabieganym cyfrowym świecie, w którym żyjemy, co sprawia, że ludzie reagują przeciwko niemu – czuję, że ludzie chcą być bardziej domowi; chcesz mieć ładne rzeczy do swojego domu, chcesz więcej gotować. Obecnie pracujemy nad rozszerzeniem naszej oferty np. gadżetów domowych i skierowaniem ich do mężczyzn. Jednym z najlepiej sprzedających się produktów w sklepie jest dobrze zaprojektowana krajalnica do sera z Norwegii.
Ostatecznie to, co kupujesz, dotyczy wartości i przekonań, które posiadasz. Wspaniale jest więc teraz, gdy stajemy się coraz więksi na rynku i możemy zacząć rzucać wyzwanie dostawcom, którzy na przykład nie używali materiałów pochodzących z recyklingu. Możemy zacząć rzucać im wyzwanie, aby robili rzeczy po swojemu i wtedy sprawy stają się naprawdę interesujące. Na przykład zaczęliśmy wprowadzać do naszego dżinsu bawełnę organiczną; to dokładnie te same spodnie, tylko trochę bardziej przyjazne dla środowiska. Ma taką samą trwałość i nie zmieniliśmy projektów; właśnie poprawiliśmy jakość.
Poza tym, że jest konsekwencją skupienia się na długotrwałych projektach i dobrej jakości produkcji, zrównoważony rozwój był głównym czynnikiem rozwoju Arket i naturalnie był włączany we wszystkie procesy, od wyboru dostawców i materiałów po informowanie klientów o tym, jak dbać o ich produkty, aby przedłużyć ich żywotność.
W ten sposób może Arket może nie tylko zmienić twoją garderobę, ale także stać się marką lifestylową, która robi różnicę na głębszym poziomie.
