Robienie zakupów z drugiej ręki z pokoleniem Z: Etsy, aby kupić Depop za 1,6 mld USD
Brytyjska aplikacja modowa Depop ma 30 milionów użytkowników w 150 krajach - 90% z nich ma mniej niż 26 lat
Depop powstał w Londynie w 2011 roku
Depop/Facebook
Etsy szaleje z zakupami – i wydał 1,62 miliarda dolarów (1,14 miliarda funtów) na jeden zakup. To kwota, którą amerykańska firma zajmująca się handlem elektronicznym zapłaci za Depop, brytyjską aplikację o modzie z drugiej ręki.
Ogłaszając wczoraj tę wiadomość, dyrektor generalny Etsy, Josh Silverman powiedział przejęcie Depop dobrze wpisuje się w DNA Etsy i istnieje znaczny potencjał do dalszego rozwoju globalnego sprzedawcy mody.
Oczekuje się, że transakcja zostanie sfinalizowana w trzecim kwartale 2021 r., a siedziba Depop nadal będzie znajdować się w Londynie jako samodzielny rynek prowadzony przez istniejący zespół kierowniczy.
Tutaj przyjrzymy się, co oznacza umowa dla marek detalicznych i modowych.
Co to jest Depop?
Założona w Londynie w 2011 roku, zanim przeniosła się na rynki USA i Australii, aplikacja Depop pozwala użytkownikom kupować i sprzedawać używane ubrania za pośrednictwem internetowego rynku, BBC mówi.
Znany przede wszystkim z mody vintage, streetwear, jedynej w swoim rodzaju i Y2K (późne lata 90./początek 2000 r.), Depop rozrósł się do około 30 mln zarejestrowanych użytkowników w prawie 150 krajach, a w 2020 r. miał 4 mln aktywnych kupujących i 2 mln aktywnych sprzedających .
Około 90% aktywnych użytkowników jest w wieku poniżej 26 lat i jest to dziesiąta najczęściej odwiedzana witryna zakupów wśród konsumentów pokolenia Z (Gen Z) w USA.
Pokolenie Z: grupa demograficzna wyznaczająca trendy
Szacuje się, że sam amerykański rynek odzieży używanej będzie wart 64 miliardy dolarów (45 miliardów funtów) do 2024 roku. A dzięki wykupieniu Depop, Etsy stara się przyciągnąć młodszych kupujących i wzmocnić swoją pozycję na dynamicznie rozwijającym się rynku odzieży vintage i używanej , Reuters mówi.
Etsy wpisuje się w szybko rosnący trend młodych ludzi odsprzedających ubrania w Internecie, a Silverman spodziewa się, że szał odsprzedaży będzie trwał jeszcze długo po wyzdrowieniu z pandemii. Opiekun raporty. Opisując Depop jako miejsce odsprzedaży dla konsumentów z pokolenia Z, Silverman mówi, że ta ogromna grupa demograficzna wyznacza trendy.
Co następne?
Akcje Etsy wzrosły o około 3% na wczesnym etapie handlu, a transakcja powinna dać firmie nową ścieżkę wzrostu, ponieważ schodzi z wysokiego poziomu wywołanego pandemią, powiedział Reuterowi Neil Saunders, dyrektor zarządzający GlobalData.
Chociaż jest to gra ilościowa dla Etsy, niekoniecznie jest to początkowo opłacalna, TechCrunch mówi. W zeszłym roku Depop odnotował sprzedaż towarów brutto w wysokości 650 mln USD (457,8 mln GBP), ale przychody wyniosły tylko 70 mln USD (49,3 mln GBP), oba o 100% wyższe niż rok wcześniej.
Jednak pod względem tego, jak Etsy może postrzegać swój rozwój, etos Depop jest obiecujący – szczególnie jako rodzaj anty-Amazońskiej strony w świecie ubrań, artykułów gospodarstwa domowego i zakupów dóbr konsumpcyjnych, dodaje TechCrunch.
Jesteśmy w niesamowitej podróży, dzięki której Depop stanie się miejscem, w którym następne pokolenie będzie odkrywać wyjątkową modę i stać się częścią społeczności, która zmienia sposób, w jaki robimy zakupy, powiedziała dyrektor generalna Depop, Maria Raga. Nasza społeczność składa się z ludzi, którzy tworzą nowy system mody, wyznaczając nowe trendy i tworząc nowe ze starych. Przyjeżdżają do Depop po ubrania, ale zostają dla kultury. Teraz zrobimy ekscytujący krok naprzód jako część rodziny Etsy.
