Triumf Leicester City: gratka w wysokości 150 milionów funtów, gdy sponsorzy świętują
Właściciele Lisów, sponsorzy, a nawet krawiec na zamówienie, odczuwają korzyści płynące z niesamowitego sezonu dla Leicester
Shaun Botterill/Getty Images
Nie tylko kibice i piłkarze Leicester City świętowali zdumiewający triumf klubu w Premier League, gdy w poniedziałkowy wieczór centrum miasta zamarło. Właściciele klubu, dział handlowy i sponsorzy również podnieśliby szklankę lub dwa na bohaterów Claudio Ranieriego.
Sukces The Foxes umieścił miasto na mapie, zmienił zespół odmieńców w supergwiazdy i na pewno przyniesie miliony.
Różne marki spieszyły się, aby sprzymierzyć się ze zwycięskimi Lisami, odkąd zdobyły tytuł na początku tego miesiąca. Walkers, którzy od dawna są związani z Leicester i klubem piłkarskim, natychmiast wypuścili specjalną edycję pakietów Chipsy o smaku „Sól i Zwycięstwo” . Zostały rozdane fanom przed ostatnim meczem u siebie w sezonie, a teraz trafiły do sprzedaży w mieście.
Rum kapitana Morgana też był szybki. Firma zobowiązała się do wydania limitowanej serii, w której kapitan Foxes Wes Morgan zastąpił pirata na etykiecie.
Dobrze rozegrane, @ Wes5L1nk . Dziś jest #OnlyOneCaptainMorgan ! pic.twitter.com/LxMFUOh2Nf
— Kapitan Morgan (@KapitanMorganGB) 2 maja 2016
Korzyści dla głównych sponsorów klubu są oczywiste. Handlarz bezcłowy King Power, główny sponsor klubu, należący do rodziny Śrivaddhanaprabha, która sprowadziła Leicester City w 2010 roku, nigdy nie cieszył się takim rozgłosem.
Nawet dawni sponsorzy dostali łapkę, a dowody były na poniedziałkowej paradzie zwycięstwa. „Wszyscy chcieli afiszować się ze swoją lojalnością” – mówi Jim White z Codzienny Telegraf . „Strychy zostały napadnięte, żeby wykopać repliki koszul z jakiegoś dziedzictwa. Nagle Ind Coope, Walkers i Topps Tiles zyskali nieoczekiwaną ekspozycję komercyjną”.
Ale inne marki również odczuły korzyści. McCann na zamówienie , firma krawiecka z siedzibą w Londynie, podpisała kontrakt z „oficjalnym partnerem krawieckim” Foxes przed bieżącym sezonem, dostarczając garnitury dla zawodników i menedżera. Ale właściciel Neil McCann nie spodziewał się, że pod koniec sezonu podaruje Ranieriemu pamiątkową kurtkę zwycięzcy Premier League ani że Riyad Mahrez odbierze nagrodę dla gracza roku PFA w specjalnie uszytym garniturze.
Jego stroje znalazły się nawet w centrum drobnego kontrowersji po meczu z Evertonem. Codzienna poczta Felietonista Martin Samuel skarżył się, że to niesprawiedliwe, że Ranieri został spryskany szampanem podczas konferencji prasowej, kiedy wyraźnie „przywdział wszystko, co najlepsze” z tej okazji. - To elegancki włoski dżentelmen... Lubią się przebierać. Lubią ubrania, lubią styl” on dodał .
A po tak udanym sezonie wzrósł również popyt na spinki do mankietów, krawaty i inne artykuły krawieckie Leicester, mówi McCann, podczas gdy jego podwyższony profil pomógł wzbudzić zainteresowanie innych klientów.
„Jesteśmy dumni, że możemy być częścią historii klubu”, powiedział McCann The Week, dodając, że chociaż triumf nie był spodziewany, nie był to szok. Klub był „wybredny” w swoim podejściu, powiedział. „To jest powód ich sukcesu”.
Profil Leicester poszybował w górę podczas niezwykłego sezonu, a tytuł „znacznie zwiększy wartość marki”, mówi Grant Feller z Forbes . „Marki będą gromadzić się w klubie, zwłaszcza w świetle faktu, że tylko w ciągu ostatnich trzech miesięcy ponad 2,5 miliona nowych fanów z całego świata zaczęło śledzić klub w mediach społecznościowych. W zeszłym roku całkowita baza fanów Leicester w mediach społecznościowych wahała się od miliona do 1,5 miliona”.
Ogólnie rzecz biorąc, powinno to doprowadzić do niespodzianki w wysokości 150 milionów funtów, mówi strona marketingowa Perkusja . Twierdzi, że baza fanów klubu rośnie o 25 procent tygodniowo, a dzięki właścicielom z Azji klub jest dobrze przygotowany do zarabiania kapitału w tej części świata, jednocześnie przyciągając zainteresowanie ze strony Stanów Zjednoczonych. Z nadchodzącą obroną tytułu i futbolem Ligi Mistrzów w przyszłym sezonie, przyszłość klubu i powiązanych z nim marek wygląda różowo.
