Idąc z duchem czasu: jak Movado stało się ulubioną marką zegarków artysty

Nieco ponad 70 lat temu szwajcarska marka zegarków Movado wypuściła nowy zegarek zaprojektowany przez inspirowanego Bauhausem artystę Nathana Goerge Horwitta. Zegarek, znany jako tarcza muzealna, stał się klasycznym przykładem modernizmu, chwalonym przez wszystkich, od Andy'ego Warhola po Alberta Einsteina, i został dodany do stałej kolekcji nowojorskiego Muzeum Sztuki Nowoczesnej w 1960 roku.

The Week Portfolio spotkało się z Mary Leach, dyrektorem ds. marketingu Grupy Movado, aby omówić przeszłość i przyszłość kultowej marki.

Movado od dawna związany jest ze sztuką i artystami - od Andy'ego Warhola (którego projekt zegarka Movado pokazano powyżej) po Kenny'ego Scharfa. Jak artyści wpłynęli na rozwój marki?

Tarcza Muzeum została zaprojektowana przez artystę przemysłowego, Nathana George'a Horwitta w 1947 roku. Stanowiła podstawę marki i stworzyła autentyczną ścieżkę dla nieustannego związku marki z artystami przez lata. Tarcza muzealna jest również sposobem na wyrażenie przez użytkownika swojej indywidualności, a współpraca z artystami jest kolejnym wymiarem marki.

Nathan George Horwitt ze swoim dziełem

Oryginalna tarcza muzealna Nathana George'a Horwitta słusznie stała się ikoną designu. Czy w ponowoczesnym świecie jest jeszcze miejsce na modernistyczny design?

Nowoczesny design jest ponadczasowy i jako taki zawsze będzie ważnym sposobem dla osób, które wyrażają swoją estetykę poprzez uznanie dla nowoczesnego designu.

7416-P17B

Oryginalna tarcza Muzeum Movado

Tarcza muzealna z funkcją słońca na godzinie 12 wyraźnie góruje nad marką Movado. Czy popularność tarczy to błogosławieństwo czy przekleństwo?

Jest tak mało ikon designu, że posiadanie charakterystycznego elementu designu, który definiuje markę Movado, jest niesamowitym atutem. Nieustannie wprowadzamy innowacje dzięki materiałom, kolorom i subtelnym aktualizacjom tarczy muzealnej, aby była świeża i odpowiednia.

Inteligentny zegarek został okrzyknięty wielkim przełomem w branży zegarków, grożąc, że stanie się nowym wyzwaniem dla zegarmistrzostwa, podobnym do kryzysu kwarcowego lat 70./80. Czy to zakłócenie było tak głębokie, jak ludzie się spodziewali?

Uważamy, że zegarek analogowy jest bardzo poszukiwany, ponieważ ma tak wiele wymiarów – konsumenci mają emocjonalny, stylistyczny i osobisty związek z zegarkiem, który noszą. Zegarek analogowy przekształcił się w plakietkę dla użytkownika, co czyni go jeszcze ważniejszym niż jego użyteczna rola.

Kolekcja inteligentnych zegarków Movado

W nowym sezonie jednym z wyróżniających się egzemplarzy jest Movado BOLD Chronograph. Jak powstał ten zegarek? I dlaczego, Twoim zdaniem, chronografy tak bardzo pociągają ludzi?

Chronografy zawsze miały funkcjonalny wygląd, ale miały również dramatyczny wygląd graficzny – Movado BOLD Chronograph został zaprojektowany, aby wzmocnić śmiałość projektu.

Co nosisz na własnym nadgarstku?

Mam kilka zegarków Movado i zmieniam je w zależności od garderoby, okazji i często po to, by zrobić coś z moim zegarkiem. Dziś mam na sobie Movado Ultra Slim.