Jak Netflix zdobył 200 milionów subskrybentów
Popularne programy, takie jak The Crown, pomagają zwiększać przychody i zyski – ale rośnie też konkurencja
Josh O’Connor i Emma Corrin występują jako Charles i Diana w czwartym sezonie The Crown
Netflix
Noc przed pudełkiem oglądania Netflixa stała się rytuałem dla milionów ludzi podczas blokady Covid-19 – i przebojowych seriali, takich jak Korona oraz Bridgerton pomogły usłudze przesyłania strumieniowego wznieść się na nowy poziom w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Najnowszy raport finansowy z firmy z Kalifornii ujawnia, że Netflix ma teraz ponad 200 milionów płatnych członków, co stanowi wzrost o ponad 30% w porównaniu z 2019 r.
Rzeczywiście, po założeniu w 1997 roku wypożyczalni, która wysyłała DVD pocztą, Netflix jest obecnie jedną z najbardziej wpływowych firm w Hollywood, CNN mówi.
W tym miejscu przyjrzymy się, co napędza sukces popularnej usługi przesyłania strumieniowego – oraz wyzwaniom, przed którymi stoi, aby utrzymać dominację na rynku.
Abonenci, zyski i przychody szybują
Nie tylko widzowie korzystają z Netflixa, ale także inwestorzy. Firma zakończyła rok 2020 z łącznie 203,6 mln abonentów, po uzyskaniu 37 mln w ciągu roku, w tym 8,5 mln w samym ostatnim kwartale.
Dodatki – jak również wzrost cen w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii i innych krajach – pomogły zwiększyć przychody o 24% w ostatnim kwartale do 6,6 mld USD (4,8 mld GBP), podczas gdy zysk osiągnął 542 mln USD, BBC raporty
Przez cały rok Netflix osiągnął łączne przychody w wysokości 25 miliardów dolarów (18,2 miliarda funtów) – wzrost o 24% – podczas gdy zysk operacyjny wzrósł o 76% do 4,6 miliarda dolarów (3,3 miliarda funtów).
Oczekuje się, że gigant streamingowy zyska kolejne sześć milionów nowych subskrybentów w pierwszym kwartale 2021 r. To w porównaniu z 15,8 milionami osób, które zarejestrowały się w pierwszym kwartale 2020 r., ale jak wskazuje firma, poprzednie zyski były wynikiem wpływu początkowego Covid -19 blokad.
Netflix powiedział: W roku obrotowym 21 zakładamy teraz 20% marżę operacyjną, o dwa punkty procentowe więcej niż w 2020 r. i wyższą niż nasza poprzednia prognoza 19%, ze względu na korzystniejsze perspektywy przychodów.
Po opublikowaniu zysków z ostatniego kwartału akcje firmy wzrosły aż o 12% w handlu po godzinach pracy, donosi CNN.
Pierwsza oryginalna seria Bridgerton została wydana w grudniu
Netflix
Oryginalna treść jest królem
Netflix Originals – programy telewizyjne i filmy – to kluczowy czynnik dla nowych subskrybentów. W swojej kategorii programowania skryptowego w języku angielskim, sezon czwarty z Korona okazały się najbardziej popularne w ostatnim kwartale.
W ciągu pierwszych 28 dni więcej gospodarstw domowych zdecydowało się obejrzeć czwarty sezon Korona niż w każdym z poprzednich sezonów, pomagając zwiększyć liczbę gospodarstw domowych, które zdecydowały się oglądać ten serial, do ponad 100 milionów od czasu jego początkowej premiery, powiedział Netflix.
Usługa zdobyła również hit z Bridgerton . Pierwsza seria dramatu z epoki została wydana pod koniec ubiegłego miesiąca i okazała się niezwykle popularna.
W rzeczywistości, Bridgerton przewiduje się, że w ciągu pierwszych czterech tygodni od premiery zgromadzi ponad 63 miliony wyświetleń w gospodarstwach domowych, Pogranicze raporty – co uczyniłoby go piątym najczęściej oglądanym serialem Netflix do tej pory.
W kategorii filmów oryginalnych Północne niebo , z udziałem i wyreżyserowanym przez George'a Clooneya, był najpopularniejszym tytułem Netflix ostatniego kwartału. Szacuje się, że 72 miliony członków gospodarstw domowych oglądało dramat science fiction w ciągu 28 dni od jego premiery na początku grudnia.
Gambit królowej był kolejnym wielkim zwycięzcą dla Netflix, przyciągając 62 miliony członków gospodarstw domowych – czyniąc dramat o dojrzewaniu największym limitowanym serialem w historii Netflix.
Popularność takich programów sprawiła, że Netflix zdominował rynek streamingowy. Według Globalny rok Google 2020 w wyszukiwarce serial Netflix stanowił dziewięć z dziesięciu najczęściej wyszukiwanych programów i zajął pierwsze miejsce z Tygrys Król .
„Przełamywanie barier krajowych”
Nie tylko oryginalne tytuły w języku angielskim okazują się wielkim sukcesem. Według BBC programy Netflix coraz częściej przełamują bariery krajowe. Ponad 80% nowych subskrybentów pochodziło spoza Stanów Zjednoczonych i Kanady, a najwięcej nowych członków to Europa.
Od premiery na początku stycznia Łubin , pełna adrenaliny seria o napadach w języku francuskim, trafiła na drugie miejsce listy Top 10 Netflixa w USA i na pierwsze miejsce w takich krajach, jak Brazylia, Argentyna, Niemcy, Włochy, Hiszpania, Polska, Wietnam i Filipiny. Projekty Netflixa 70 mln członków rodziny zdecyduje się oglądać Łubin w pierwszych 28 dniach od premiery.
Lupin okazał się popularny w krajach niefrancuskojęzycznych
Netflix
Co następne?
Po zakłóceniach w filmowaniu w wyniku pandemii Covid-19, Netflix twierdzi, że w większości regionów produkcja została wznowiona. Ponad 500 tytułów jest obecnie w fazie postprodukcji lub przygotowań do premiery, a Netflix planuje co tydzień wypuszczać co najmniej jeden nowy oryginalny film w 2021 roku.
Konkurs
Chociaż Netflix rośnie w siłę, wielu rywali rzuca mu wyzwanie również w sektorze usług streamingowych. Bonanza nowego materiału, który jest podstawą strategii Netflix, skłoniła firmy takie jak Disney, Viacom, HBO i inne do włożenia większego wysiłku w swoją ofertę transmisji strumieniowej, mówi BBC.
Wielki wzrost rozrywki strumieniowej jest czymś, czego Netflix spodziewał się od wielu lat.
Netflix powiedział, że to świetny czas na bycie konsumentem rozrywki. Istnieje wiele opcji, od linearnej telewizji, przez gry wideo, po treści generowane przez użytkowników na YouTube i TikTok. Nadal ciężko pracujemy, aby zwiększyć nasz mały udział czasu ekranowego w porównaniu z tymi głównymi konkurentami.
Wszystkie te firmy zdają sobie sprawę, że przyszłość to rozrywka strumieniowa, nad którą pracujemy od samego początku. Nasza strategia jest prosta: jeśli będziemy mogli codziennie ulepszać Netflix, aby jeszcze bardziej zachwycać naszych członków, możemy być ich pierwszym wyborem do strumieniowej rozrywki.
Miniony rok jest świadectwem tego podejścia. Disney+ miał ogromny pierwszy rok (87 milionów płatnych subskrybentów!) i odnotowaliśmy największy rok wzrostu płatnego członkostwa w naszej historii.
